随着互联网电子商务的快速发展，网购成了许多消费者的一种购买方式。
但在我们的实际生活中，一些电商为了达到商品好卖，以求盈利的目的，竟然采取“好评返现”，通过少量现金或优惠券“返现”的方式诱导消费者作出与实际商品、服务不相符合的虚假评价的行为。可以说，“好评返现”既误导了其他消费者，使他们的知情权和公平交易权受到了损害，更是扰乱了平台评价机制，构成了不正当竞争，破坏了电商平台生态，并最终影响着消费者的购买体验。
《中华人民共和国电子商务法》中明确指出“电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”同时，市场监管总局发布的《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》，也明文规定经营者不得采取返现、红包、卡券等方式诱导用户做出指定评价。可见，“好评返现”既有违诚实信用的市场原则，又是一种违法行为。
要遏制“好评返现”乱象还需“多管齐下”。一方面，平台要“严把关”。网络电商平台应积极承担起严把关的主体责任，把好“审核关”，切莫任凭无良电商通过“好评返现”的不法行为扰乱公平竞争的消费秩序和消费环境。另一方面，监管要“严处罚”。市场监管、消保委等职能部门应积极承担起监管和查处的职责，对恶意的“好评返现”不法行为要给予“黑名单”“高额罚单”，甚至是“从业禁止”等处罚，让其付出应有的代价，倒逼其自觉遵守行业规则。同时，消费者一旦遇到商家“好评返现”行为，应坚决说“不”，既不为商家利益诱惑作出虚假好评，又要积极向相关部门检举揭发，学会依法维权。
当然，更为重要的是，要加强对商家诚信教育，要让商家充分认识到“好评返现”的危害性和违法性，自觉遵守诚信经营、平等竞争和守法营销的商业原则，远离“好评返现”不正当竞争行为。
