商家买单市民买账

市民在等待电梯的时间里都会下意识地看电视广告。 陈鸿莉 摄

　　湛江楼宇电视联播广告自7月2日开播以来，得到了广大市民的密切关注，已成为街头小巷人们热议的话题。记者近日走访了湛江各楼宇电视网点，随机采访了不少市民和相关人士，得到一个较统一的答案：对于楼宇电视这种新兴的传播媒介，大多数市民都表示接受和认可。

　　市民：楼宇电视吸引眼球

　　作为湛江的中心商务区，熙熙攘攘的人流是国贸大厦最主流的风景。正是这里的人流优势，使它成为湛江商务楼宇电视重要阵地。记者在国贸一楼大厅看到，虽然还不是上下班高峰期，但等待乘坐电梯的人真不少，大概不到五分钟就一拨，电梯也在持续不间断升降中。而在等待电梯的过程中，人群都聚集在电梯门口，与楼宇电视屏幕形成面对面的“布局”。记者仔细观察发现，大概有一半以上的等待者会主动观看电视内容或聆听音乐，其他人也会不自觉地看上几眼，消磨时间、放松心情。

　　在城市广场某单元的电梯口，一台21寸的彩色高清液晶电视安置在两部电梯中间，正在播放一段帅哥靓女的视频，美妙的音乐弥漫着整个电梯间。出入电梯的住户们不时从这里路过，都被电视的画外音所吸引，忍不住抬头看起来。一位王女士告诉记者，自己住在20楼，等电梯也是件很无聊的事情，安装了这部楼宇电视后，不仅可以打发时间，自己还能间接获取信息和乐趣。她告诉记者，电视播放的内容很丰富，有些活动场面很搞笑，也提出了一些建议：“希望楼宇电视的内容更轻松、便民、贴近受众，除了广告和宣传片外，还可以插播一些笑话、动画片、趣味常识等等。”  

　　商家：营销力转变和提升

　　湛江楼宇电视能够吸引大众的眼球，这是电视制作成功的体现，也让加盟的商家开心不已。“现在新兴媒介的传播优势越来越明显，老百姓特别是年轻人就爱看电视、网络，所以我们也要根据市场的变化来选择媒体，进行广告的投放。事实证明，楼宇电视得到了湛江市场的认可，正所谓，只要老百姓买账，我们就买单!”多位商家表示的类似的观点。

　　一般来说，对于中高端产品而言，楼宇电视覆盖面大，且能直接命中目标、减少广告浪费、投放效率高，因此楼宇电视一出现，就吸引了广大商家的注意力。“在金融危机的影响下，作为商家，对广告的投入也会更理性。用最少的钱达到最好的效果，楼宇电视比一般的媒体更能够做到。而近期湛江楼宇电视的迅速发展，让商家看到了希望，他们营销力也在逐步转变和提升中。”一位专业人士这样认为。

　　据了解，此次由湛江7色广告有限公司开拓的湛江楼宇电视联播广告，几乎全面覆盖了湛江高档写字楼、商场、高档楼盘、酒店，目标联播网点达300个，现已完成60%。每天播放时段为早上7：00到晚上23：00，每天内容循环播放60次以上，月受众量达840多万人次。7色广告有限公司的相关负责人表示，公司将依托湛江日报社雄厚的实力和强大的品牌号召力，全力打造湛江户外至大、至强的数字化传媒。