近日，第二届乡村振兴（广州）论坛成功举办。论坛现场，来自科研院校、企业协会、投资机构等领域的代表聚焦全面推进乡村振兴，集思广益、建言献策。广东农产品“12221”市场体系及其策源地徐闻，成为讨论焦点。
近年来，广东着力做好“土特产”文章，“12221”成为现象级的振兴密码。
“12221”，始于徐闻。
2018年春天，在我国最大的菠萝产区湛江徐闻县，70万吨菠萝销售遭遇前所未有的滞销，每斤菠萝从一两元跌到两三角，大片菠萝烂在田头。2019年起，广东省农业农村部门牵头搭建组建徐闻菠萝专项工作组，与徐闻县委县政府一起，启动徐闻菠萝“12221”行动，即建立“1”个菠萝大数据，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进徐闻和徐闻菠萝走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标，当年就见到了成效。
近年来，从最初的菠萝，到荔枝、香蕉、龙眼等岭南特色水果，再到生蚝、鲍鱼、狮头鹅等水产畜牧产品，“12221”在全省落地生根、开花结果。
“12221”，成于坚守。
第二届乡村振兴（广州）论坛上的一席话，引发产业人士很多思考——“农业GDP虽然在全局中占比重不大，但通过营销促销，使农产品卖出去，卖个好价钱，‘提高的每一分钱’都进了老百姓腰包，对农民来讲就是‘雪中送炭’，可以立刻转为生产消费和生活消费，为拉动内需产生直接作用。”
“‘提高的每一分钱’都进了农民腰包”，这就是“12221”与徐闻的初心。正是怀着这样一颗初心，自2018年来“徐闻战法”大胆创新，为“12221”市场体系的不断完善、复制推广，提供了不可替代的样板经验——
发布徐闻菠萝IP，办“菠萝的海百千直播”，积极打造“中国直播第一县”；
《来自“菠萝的海”的信》全网转发，网友热议“一群人，一件事，一条心，一起来，一定赢”等菠萝金句；
抓住预制菜风口，水果网红徐闻菠萝与水产明星金鲳鱼“组CP”，推出菠萝烤鱼新口味；
借力RECP东风，徐闻菠萝出口至新加坡、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦，哈萨克斯坦等地，不断扩大朋友圈；
今年中秋“菠萝月饼”迎来第一波爆火，供不应求……
一路走来，“徐闻菠萝成长记”，是打造致富果的逆袭故事，是“12221”开花结果的振兴故事，更是“‘提高的每一分钱’都进了农民腰包”的民生故事。农民增收，关乎农民的最切身利益和最实际感受，是“三农”向好最直接、最朴素、最有说服力的指标。“徐闻战法”之所以在众多种植户、收购商中“叫好又叫座”，皆因如此。
农业GDP是民生GDP，也是幸福GDP，更是“潜力板”的GDP。
作为地道“土特产”，徐闻菠萝扎根于“土”、彰显于“特”、蝶变于“产”。尤其是它让我们清晰地看到了从“一果单品”到“全产业链”的创新“打法”——从产到销是一个全产业链条，市场是第一动力源，突出以消费引领市场，以市场引领生产，把市场的信号传导给生产端，可以倒逼生产端调结构、补短板。这也是“12221”形成良性循环、推动螺旋上升的内在逻辑。
“12221”的最后一个“1”，是“1”揽子目标。要达成不断丰富的“1”揽子目标，就必须要有不断开拓创新的举措做法。这决定着，“12221”必然是一个开放的市场体系。新的菠萝季即将到来，期待“徐闻战法”再出实招、新招、硬招，不断丰富“12221”新内涵，不断把“潜力板”的GDP做大做强！
