3月17日，“廉江家电 家的体验”媒体走基层主题活动在廉江市家电产业公共服务中心启动。 （3月18日《湛江日报》）
抖音喊出“记录美好生活”，快手主打“拥抱每一种生活”，近年来，短视频行业蓬勃发展，各大平台如雨后春笋般崛起。用户数量呈现出爆发式增长，社会影响力与日俱增，掀起了一场热度空前的短视频文化热潮。短视频所具备的及时、全息、互动的显著特点，为品牌的塑造与推广开辟了全新的路径。近日，2025“廉江家电 家的体验”创意短视频大赛启动，向全国公众、媒体、视频创作机构、自媒体达人及个人爱好者发出邀请，正是廉江家电朝着更大“流量池”迈进的大胆尝试。
当下，廉江市拥有1200多家家电制造企业，产品丰富多样，涵盖电饭煲、电热水壶、电烤箱等，远销100多个国家和地区。然而，长期以来，以“廉江家电”为主题的广告宣传较为匮乏，作为一个区域品牌，其急需向世界递出一张具影响力的“响当当”名片。而社交媒体拥有庞大的用户基础和极高的用户活跃度，无疑是一座巨大的“流量池”。通过举办创意短视频大赛，将“目光”与“流量”一并吸引到廉江家电的品牌打造上来，是一记妙手。
在短视频的创作过程中，参赛者通过创意镜头，将廉江家电时尚外观、智能功能、便捷使用体验等一一展现，将积累大量的品牌素材。在拍摄短视频过程中，参赛者也会将自身关注的“卖点”展示出来。后续，借助短视频平台强大的数据分析能力，廉江家电能够深入了解不同地区、不同消费群体的需求偏好，进一步调整产品设计、功能研发方向，并更加有针对性地推送广告内容。比如，针对年轻消费者对时尚外观与智能功能的追求，整合素材制作展示家电潮流设计与便捷智能操作的短视频，投放在年轻用户集中的社交媒体板块，能够精准地从“流量池”中吸引目标客户，提高品牌营销精准度。从更长远的角度来看，廉江家电不能仅仅满足于举办一次创意短视频大赛。在大赛结束后，应积极整合参赛者创作的优质短视频资源，建立起一个丰富的品牌素材库。这些素材可以持续用于品牌宣传推广，无论是在企业官方网站、线下门店展示，还是在其他广告投放渠道中，都能助力廉江家电在“流量池”中保持曝光度。
另一方面，一些创作者分享使用廉江家电的故事，以真实生活场景为切入点，也能拉近产品与消费者距离，让品牌形象更具亲和力。这次创新短视频大赛主题为“廉江家电 家的体验”。从品牌营销的角度来看，廉江家电想要树立的“人设”正是“家的体验”。这种以“家”为核心的情感联结，能让消费者在看到、使用廉江家电产品时，自然地联想到温馨、舒适的家庭场景，让“廉江家电”不再仅仅是冷冰冰的工业产品，而是成为家庭生活中不可或缺的温暖陪伴。当大量围绕“家的体验”的短视频在社交媒体平台上传播开来，还会形成一种强大的文化氛围。这种氛围不仅有助于强化现有消费者对廉江家电品牌的忠诚度，更能吸引潜在消费者的关注。因为人们总是向往美好的家庭生活，而廉江家电所营造的这种“家的体验”文化，正好契合了大众的情感诉求，从而在“流量池”中吸引更多情感共鸣的流量。
此外，廉江家电还应加强与短视频平台的深度合作，探索更多创新的营销模式。例如，与平台联合推出专属的品牌活动，持续输出有价值的内容，保持品牌在社交媒体平台上的热度和话题性。同时，建立完善品牌传播反馈机制，根据消费者在平台上反馈意见，及时优化产品与服务，持续提升品牌形象，让流入“流量池”的流量能够沉淀下来，转化为品牌的忠实用户。
借助社交媒体与短视频平台这两大“流量池”，廉江家电有望真正打造出一张在全球范围内“响当当”的区域品牌名片，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现从区域知名到全球闻名的华丽转身。
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