文化传承与消费热潮共舞

4月5日，赤坎老街游人如织。独具历史韵味的老街展现文旅融合的生机活力。（4月6日《湛江日报》）

清明时节，向来是人们追思缅怀、踏青出游的好时机。今年清明假期，文旅市场迎来了蓬勃发展的热潮，各大景区、古镇、老街人潮涌动，呈现出一派热闹非凡的景象。以赤坎老街为例，身着传统服饰的游客穿梭其中，成为一道流动的风景；主题布景前，孩童们排着队留影，记录下欢乐的瞬间；百年古井旁，市民体验传统打水方式，引得众人围观。这独具历史韵味的老街，正是这个清明假期，湛江文化传承与消费热潮共舞的生动缩影。

清明假期文旅热的背后，有着多方面的原因。其一，清明回乡祭祖带来了一波“流量”，三天的清明假期为人们提供了一个放松身心、亲近自然、感受文化的契机。其二，一些地方和景点积极推动文旅融合发展，不断创新旅游产品和服务，打造出了一系列富有特色的文旅项目，满足了不同游客的需求。其三，社交媒体的传播效应，也为文旅热起到了推波助澜的作用。小红书“种草”、抖音出“攻略”，游客们在社交媒体上分享自己的旅游经历和照片，吸引了更多人到网红景点打卡。

纵观清明假期湛江文旅新变化，传统节俗的创新表达非常值得关注。近日社交媒体上，经常能刷到游客穿着汉服到老街打卡的画面。穿汉服打卡老街古镇博物馆、古礼祭扫成为年轻游客的“春日限定”，传统节日风俗的仪式感激活现代文旅消费。某旅行App数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75％。有的地方更是借势推出民俗场景，游客穿汉服行古礼、执素笺写追思，以具象化仪式重构对清明的文化认同，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。

而这，恰恰是一种全新的文化传承。清明假期文旅热的兴起，反映了人们对清明节的文化内涵也有了更深的认识和理解，有利于传承和弘扬丰富多彩的优秀传统文化。一年一清明，一岁一追思。清明节不仅是一个祭祀祖先的节日，更是一个承载着优秀传统文化和精神内涵的重要时刻。越来越多的人开始重视清明节的文化意义，正是“新中式出游”兴起的契机。

对此，各景区景点也应将节俗文化与消费热点结合起来，如老街古镇等氛围感强的打卡点，更是要增加“沉浸式演艺”“实景剧本杀”等元素，让游客“一键穿越”体验旅游目的地就是“片场”。当然，首先是要把节俗文旅重视起来，不要简简单单地认为只是三天假期，更应作为社交媒体上打响知名度的新“爆点”去经营。全年不同主题都能“出圈”，才能持续提升文旅热度。

清明假期文旅热是一次消费活力与文化传承的双赢。它既满足了人们对美好生活的向往，也为经济发展注入了新动力，更为文化的传承和创新搭建了平台。期待未来在湛江能看到更多具有特色氛围感的节俗游新场景、新业态、新消费。