盛夏的北回归线黄金纬度，火山灰土壤与咸淡水交汇的独特环境，遂溪乌塘镇的荔枝园里，一串串红玛瑙般的“仙品荔”压弯枝头，吸引来全国各地的采购商争尝“头啖鲜”……
千年古荔采摘权拍出了80万元的高价，现场36家采购商签订采购协议，预售量已超过4500吨，预售金额近亿元。5月15日，随着千年古荔树采摘权以80万元高价落槌，2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动暨“百千万工程”文旅周正式启幕。这场融合文化体验、品牌营销与产业升级的盛会，不仅拉开广东荔枝营销战的序幕，更以预售近亿元等亮眼成绩，为“由绿及富，由富到美”的绿美乡村蝶变历程提供强劲动能，为岭南佳果写下“从田间到世界”的甜蜜注脚。
活动现场中的签约现场。
古荔认捐170万元 产销签约破亿元
活动当天，新屋村广场上，龙狮舞动，锣鼓声与荔农的欢笑声交织成一片。来自全国的采购商聚集一堂，品“仙品荔”，并参与荔枝古树采摘权的竞拍。经过多轮举牌竞拍，湛川片区3棵古树最终认捐总金额达到170万元，其中一棵千年古荔采摘权拍出了80万元的高价，拍卖所得将全部用于公益事业。“这不是简单的商业交易，我们更看重‘仙品荔’背后的文化价值。”一位参与竞拍的企业代表感叹道。
凝聚多方力量，共同助力仙品荔卖全国、卖全球。现场还举行了荔枝产业链合作签约。现场参加活动的山东鲁商集团银座超市采购负责人李鹏表示，近年来，鲁商集团持续加强与广东水果源头产地合作，打造优质销售平台，并通过空运搭建起24小时快运通道，助力广东佳果远销山东。接下来，鲁商集团将发挥平台优势，将“仙品荔”这一岭南佳果端上山东千家万户的餐桌。截至日前，遂溪县乌塘镇已与36家采购商签订采购协议，目前预售量已超过4500吨，达到总产量的30%左右，预售金额近亿元。
活动当天，还为“小红书村”揭牌，并向世界女子双人技巧冠军李小燕、羽毛球世界冠军吴迪西、举重世界冠军何灼强授予遂溪乌塘仙品荔“公益推广大使”，进一步推动“仙品荔”出彩出圈。
遂溪县乌塘镇新屋村荔枝林的“仙品荔”。
火山灰孕育出的“仙品荔枝”
遂溪县地处北回归线黄金纬度，湛川河谷的火山灰土壤与咸淡水交汇，孕育出富含硒元素的“仙品荔”。“我们在这里种荔枝，是老天爷赏饭吃。”果农陈姨感叹道，得益于天然的水热优势，让乌塘镇“仙品荔”较常规产区早熟15天，成为全国市场的“抢鲜王”。
走进乌塘镇荔枝园，剥开一颗“仙品荔”，果肉晶莹如凝脂，入口清甜多汁。“吃完喉咙不干涩，清甜里带着淡淡花香。”小红书用户“荔枝控小圆”在测评视频中连连点赞。这种独特口感源于双重加持：一是火山灰土壤中丰富的矿物质，二是当地多年种植荔枝沉淀下的先进技术，据村内的林氏家谱记载，民国二十三年，他们的祖辈就引进荔枝种植一直传承至今，不断挑选优质荔枝种苗，让荔枝粒粒饱满，口感清甜。
凭借“早熟、清甜、不上火”的特点，“仙品荔”成为广东荔枝规模化上市的“第一站”。在广州市派驻乌塘镇帮扶工作队建设的600立方米自动化冷链中心内，工人们正将清晨采摘的荔枝分拣装箱。冷链负责人指着一架即将起飞的货机介绍：“通过整合优化整个荔枝供应体系，强化冷链物流，我们现在从枝头到北上广深货架不超过24小时，几乎看不到烂果，这无疑大大提高了我们‘仙品荔’的竞争力。”
靓女品尝今年新采摘的“仙品荔”。
300荔农变身“小红书达人”
“我们家的‘仙品荔’，咬一口爆汁！”在“小红书村”培训基地，54岁的荔农陈姨举着手机绕树拍摄，镜头对准缀满果实的荔枝树。今年，乌塘镇300多名荔农和100多名志愿者集体入驻小红书，镇政府组织150场培训，从视频剪辑到直播话术手把手教学。
短短一个月，全镇开通账号超300个，发布“种草”内容1000余条，小红书上有大量网友被“仙品荔”种草，成为了仙品荔的品牌营销新引擎。
早在4月18日，广东东莞举办的2025年“三博会”（农博会、预博会、食博会）上，乌塘镇党委书记洪文泽就以“小红书推荐官”身份亮相，带头“破圈”。短片中，他身处荔枝果园，身后是新屋村观景台的葱茏景致，用通俗易懂的语言向观众介绍仙品荔：“我在新屋村观景台，带大家打卡广东最甜的风景。”。
今年来，遂溪县依托小红书等平台打造“仙品荔书记”IP，培训果农掌握短视频拍摄和直播技能，建成“小红书村”培训基地，推动果农从“种荔人”向“卖荔人”转变，将遂溪经验推向全国。
高空俯瞰遂溪县乌塘镇新屋村，一个被荔枝树包围的靓丽新农村。
带动全省“荔”争上游
作为广东荔枝营销战的“首发站”，遂溪的实践正在产生涟漪效应。近年来，遂溪坚持以“12221”市场体系为蓝图，不断推动荔枝产业向价值链高端跃升。
把仙品荔纳入“甜美遂溪”品牌体系建设，遂溪大力推进党建引领乡村绿化工作，实施“造绿兴业”专项行动，把党组织建在产业链上，建立“仙品荔”联合党委，发展绿色生态富民产业，盘活闲置土地超1万亩，种植各类乡土果树24.4万棵，其中新增荔枝种植面积6000多亩、种植荔枝超15万株。其中，通过“合作社+基地+农户”的模式扩规模，仙品荔核心产区种植面积约2万亩，带动全县种植面积超4万亩，预计2025年年产量约3万吨，产值超6亿元、增长25%以上。仙品荔更是荣获全国名特优新农产品荣誉。
为进一步强化遂溪荔枝品牌，下一步，遂溪还将探索文旅融合新路径，通过IP孵化荔枝“首席推介官”，构建多方联合的直播矩阵，形成打造“中国大陆规模化上市第一荔”的浓厚氛围，并通过文旅周期间系列活动，让游客充分感受“摘荔枝、品荔枝”的岭南风情。
同时，通过帮扶协作力量牵线搭桥，还将举办“湾区推介会”，联合胜佳商超扩大目标消费群，让仙品荔成为湾区餐桌“轻奢品”，并携手各大知名品牌，推动仙品荔北上济南，打造“南果北上”升级版，让“岭南甜”成就“南北共富”。
