11月8日，农业农村部办公厅正式公布2022年农业品牌创新发展典型案例名单。徐闻菠萝案例《徐闻菠萝：营销有道 “12221”市场体系助力品牌打造》榜上有名，是广东省唯一入选的农产品区域公用品牌案例。
徐闻是广东最大的菠萝产区，也是“12221”的策源地。过去五年，徐闻菠萝走过了一条从“无人要”到“网红果”的市场化路程，产值从2018年的3.5亿元，提升到2022年的25亿元。今年徐闻强化数字农业内核，在“菠萝的海”里开启百千网红“大培训 大擂台 大卖场”活动，发力鲜切菠萝，举办全球菠萝采购商大会等，持续创新营销模式，推动徐闻菠萝产业高质量发展。
经过多年建设，徐闻菠萝大数据系统不断完善，短视频营销、云展会、直播带货等数字营销模式通过数字化促进销售自动化、精准化。在“菠萝的海”上开展大直播，让农民现学现用出镜直播，将生产与直播融为一体，策划“十万亩没有围墙的大卖场”，让徐闻“菠萝的海”插上互联网翅膀，实现了数字化营销+品牌打造+农民培训“三位一体”。
连续几年来，做优采购商服务是徐闻菠萝“12221”工作的核心，在每年菠萝营销季持续开展采购商暖心服务活动，组建乡镇“服务组”“采收队”，对外来徐闻采购商定点负责接待，免费提供住宿。
徐闻以做优产销对接为抓手，线下举办徐闻菠萝全球采购商大会，邀请涵盖进出口贸易、连锁商超、渠道供应链、电商、社区团购、大型食品加工、线下农批等各个渠道的采购商团队，前往田头看货、考察供应链，促进产销对接。线上通过直播平台联通产销两端，徐闻县领导做客“菠萝飘香，徐闻等您”徐闻菠萝采购商会客室，与采购商实时连线对谈，详细介绍徐闻菠萝营销新举措，热情喊话全球采购商。
