吴川吉兆湾吸引众多游人。 图/记者李向凡
在刚闭幕的市委九届十三次全会上，市委书记刘小华在报告中提出：要用世界眼光、国际标准谋划旅游业发展，主动对接海南国际旅游岛建设，高标准制定实施旅游产业发展规划。加强旅游策划和宣传，打响黄金海岸、热带绿都、天南古邑、魅力港城等旅游品牌。
湛江要把旅游开发与城市提升拓展、海岸海岛利用、发展现代农业、弘扬历史文化、繁荣商务会展、引导康体休闲、推广科普知识等有机结合，推动旅游业扬优势、造亮点、上位置，成为我市新的战略性支柱产业。
加快规划建设大型旅游码头、大型邮轮母港、环雷州半岛旅游观光通道等旅游基础设施，促进一批海湾、海岛、海岸等优势旅游资源得到开发利用。
坚持在保护中开发优质旅游资源，着力引进“有理想、有文化、有实力、有经验、有品牌”的旅游投资企业，防止小企业圈占优势资源，防止马拉松式开发建设，防止变相搞房地产业，防止一哄而上无序发展，防止雷同重复千景一面，确保优势资源打造优秀景区，形成优势产业。
湛江不是没有旅游资源，而是旅游资源太“散”，很难形成品牌效应，如今海峡对岸的国际旅游岛建设搞得风生水起，海峡这边的雷州半岛得想办法对接国际旅游岛了。目前，湛江虽有良好的旅游资源，但却存在着在全市范围内，缺乏一个整体的旅游发展规划；旅游配套设施不健全；大部分景点都处于小而散的状态，旅游产业链不长、就业不足、消费不够等问题。
湛江“名片”宣传不够，缺乏一条最响亮的、能引起最多人共鸣的旅游主题口号。旅游主题口号对提升旅游形象、打造旅游品牌至关重要。目前，湛江城市旅游形象不够鲜明，旅游口号亟待提炼，迫切需要一条有强烈的冲击力、震撼力和吸引力，时尚、精炼、易懂、易传播的旅游主题口号。
近日，本报记者邀来相关人士与有识之士，共同探讨“湛江旅游业如何谋划布局”。
专家支招
■肖佩华（广东海洋大学文学院教授）
旅游项目要组合开发
湛江是生态海湾型城市，有别具特色的海湾风情，有历史遗留下来异国建筑，有优越的海洋资源，可旅游业发展始终处于“尴尬”局面，让人有种“鸡肋”的错觉，食之无味，弃之可惜。原因是什么？是没有响亮的“口号”？从自身看，关键问题是湛江的旅游资源没有得到有效的开发挖掘，许多能吸引人眼球的资源没有整合，旅游项目没有组合开发，东海岛龙海天便是鲜活的例子，那里沙滩大海本来很美丽，可配套设施与管理跟不上，旅游项目开发乱，管理难，如此好的旅游资源便“浪费”了。因此，旅游业发展需要更多高端的旅游项目来湛江投资开发，只有站在全局的高度上来推进旅游业的发展，湛江的旅游业才会真正兴旺起来。
代表湛江城市形象的旅游宣传口号一定要新颖，要突出本土特色，简明扼要，既能开门见山点出主题，又能富有文化内涵，让人感觉到眼前一亮，又感觉到城市的内涵。
■陈兆坤（湛江师范学院商学院教授）
造好“软环境”
旅游宣传口号重要，但“软环境”更重要，当一座城市具备了相当好的“软环境”，旅游推介便不用绞尽脑汁地去想，外地游客会主动慕名而来。
什么样子的“软环境”才能吸引四方宾客呢？首先，“软实力”是地方竞争力的体现，湛江旅游资源要对外宣传，不是靠“口号”喊出来的，而是要有实在的东西“拿出手”给人瞧瞧。随着两大项目动工建设，城市基础设施建设也要“快马加鞭”地跟上去，要“花小钱办大事”，提高市民的素质，营造文明良好的社会氛围，这座城市才会有吸引力，才会有“卖点”。“软环境”打造好了，旅游开发合理“成熟”，旅游业发展就会跃上新台阶，慕名而来湛江的游客也会越来越多。这是“口号”解决不了的问题，问题关键是要找准，要把发展旅游产业的口号转为主动作为，这样才能有所作为。
另外，推介旅游不是一天两天的事情，要常抓不懈，不能“一阵风一阵雨”，要有计划有规划地进行，真正打造一座有品位的旅游城市。
■李金（湛江师范学院商学院教授）
整合资源“显”经济效益
湛江旅游资源的确多，自然资源也是得天独厚，遗憾的是，各个景点分散凌乱，没有形成吸引游客观光的旅游线路，更没有上档次、有“看头”的旅游景点，所以，很多来湛江的游客都觉得湛江整体上没有好看的地方。
现今，旅游方式众多，一日游、两日游、七日游……时间长短不一，但真正能发挥经济效益的是多日游，只有游客在湛江住下来，然后观光消费，这样带来的经济收入才多。如果湛江能把分散的旅游资源整合起来形成有吸引力的观光线路，让每个游客有留下来的理由，那么湛江的旅游业实现腾飞也是指日可待的。随之而来的经济效益也是不可估量的。因此，湛江一定要整合旅游资源，挖掘开发更多旅游资源，使得来湛江的游客“有地方可去”，人才会越来越多，城市知名度也会越来越大。
■吕渭济（湛江师范学院商学院教授）
从“文化入手”找旅游“制高点”
湛江的旅游要向外推介，就要先寻找旅游推介的“制高点”。什么是“制高点”？就是我有的别人没有。湛江最大的特色是海滨城市，有蔚蓝大海，有海鲜美食，但湛江不仅海洋文章没做好，连“中国海鲜美食之都”的国字号招牌仍显得后劲不足，要知道，饮食文化也是旅游文化的有机组成部分，旅游资源长期处于“孤军作战”的状态，没有整合没有规划，小打小闹，“小家子气”，更甭提有旅游“制高点”。
可以想象，在祖国大陆最南端吃海鲜、赏玛珥湖；红树林、渔家乐打造独休闲自在的南国滨海风情；将亚热带风光游、地方文化游、海鲜美食游、度假休闲游融为一体，构建一个功能完善、设施配套齐全、具有浓郁本土特色的湛江旅游体系，到那时，湛江的旅游业不愁没有“出路”，更不愁没有游客，推介湛江也成了“水到渠成”的事情。
