然而，与联通最终的净利润相比，大手笔的广告支出，似乎投入产出率并不理想。
2013年联通净利润为34亿元，广告费甚至比净利润高了20亿元。每1元的广告投入，仅为联通带来0.63元的净利润。
高额广告费撑起产品销量，也稀释了上市公司利润。业内人士指出，广告过度投放不一定都能达到理想效果，而仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。
但也有分析人士表示，利润受很多因素的影响，广告费只是其中一项。用广告费与营业收入相比较更加合适。
联通2013年营业收入为3037亿元，也即，每1元的广告投入，为联通带来56元的收入。
