与恒大掰手腕
不过，并不是所有企业都能从投身足球过程中赚得盆满钵满。相比恒大进入足坛后三夺中超、2013年登顶亚洲之巅所带来的巨大品牌效应，万达回归足坛的这几年，其品牌效应远不如预期。尤其是，2011年宣布3年5个亿赞助中国足球后，中国足协以高薪聘请西班牙教练卡马乔替换掉当时成绩尚可的“土帅”高洪波，中国男足也开始了史无前例的大溃败，出资更换教练的万达也成了“千夫所指”。
“请卡马乔也不是万达的本意，但万达出了钱才换的教练，所以球迷们就把矛头指向了万达。”一位参与此事的知情人士告诉《第一财经日报》记者，恒大进军足球后品牌得到了前所未有的提升，但万达赞助中国足球后，内部曾经做过测算，“品牌美誉度明显下降。”
在这个过程中，万达与中国足协之间也渐生龃龉。前述知情人士告诉记者，目前万达与中国足协的合作主要集中在赞助足球青少年留洋方面，其他方面已经很少。例如，今年中超联赛的赞助商已经换成中国平安，万达广场不再赞助。
这样的结果让王健林颇有不甘。尤其是在去年底恒大勇夺亚冠登峰造极之后，王健林曾公开表示，如果恒大长期一家独大，不排除万达出面与其掰一掰手腕的可能。
这一表态也引起外界的浮想联翩。去年下半年以后，因资金紧张而开始欠薪的大连阿尔滨队一度传出转让给万达的消息。不过前述知情人士告诉本报记者，早在多年前万达的总部已经迁至北京，因此万达要收购球队也会是在北京，而不可能再回到大连。
知情人士称，2013年，万达一度曾经计划收购身处中甲的北京八喜队，以鸟巢为主场，通过巨资注入，最快时间进入中超。“当时定的目标是至少在中超前八到前六名以内，万达在资金预算方面可谓相当宽裕。”
该人士说，像北京这样的城市，容纳两支中超球队完全没问题。“由于国安队的支持者主要是土生土长的北京人，因此我们希望打造一支以‘新北京人’支持的球队。届时万达与国安的关系就类似国际米兰和AC米兰，或者曼联与曼城这样的竞争关系，相互竞争相互促进。但这一计划并未能得到地方主管部门的大力支持，最后只得作罢。”
