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2014上海世界旅游博览会9日于上海会展中心开启序幕，台旅会上海办事处为宣传台湾主题旅游及自由行，特别结合各观光业者进行宣传。台旅会上海办事处李嘉斌主任表示，本年台湾主题馆造型有别于传统旅展摊位设计，以橘色、白色、深灰色混搭，并搭建二层洽谈区，凸显台湾特有精致、人文、品味特色。
台旅会上海办事处主任李嘉斌表示，台湾主题馆并分区以台湾好行、台湾观巴为主题，介绍自由行客人利用全台34条台湾好行线路，以节能、低碳旅游方式走遍全台；另外透过观光年历宣传2014年贡寮海洋音乐祭、宜兰童玩节、台东热气球、夏至235活动、台湾自行车节；另一区则以台湾最骄傲的甜美水果菠萝、芒果、释迦为宣传重点，将台湾当季水果结合当季节庆活动，吸引游客到台湾旅游参加节庆活动并品尝当季新鲜可口水果，享受台湾多元缤纷的游憩活动。
李嘉斌称，南投溪头妖怪村也带来了新奇、热闹表演节目，成为全场目光焦点。
据统计，至今年4月底，大陆赴台游客团客73.8万人次，同比增长14.19%，自由行人数32.8万人次，同比增长106.84%，自由行与团客人数比率由2012年1:8、2013年1:3成倍数增长，预计2014年自由行游客上看80万人次与团客比例应可达到1:2，未来赴台游客将以自由行为大宗。目前大陆、台湾两地每周直航航班已达到828班，其中上海往来台湾每周136班，更加方便了两岸人员往来及经贸、旅游合作。
