6月18日，本是个普通的日子，却因为各大电商平台的“618”购物狂欢节而倍受网友关注。有网友对购物节趋之若鹜，0点一过，准时一键付款，看到购物车里的商品付款成功才安心入睡；也有网友处之泰然，以“佛系”心态对待，绝不熬夜抢货，睡醒一觉再慢慢选择。不少网友表示，如今电商“造节”功力强大，基本每个月都有主题购物节，自己已经“买不动”了。
有人设闹钟 有人平常心
面膜、巧克力、裙子、化妆品……仔细数数要买的货品有没有放到“购物车”里？满300减40的优惠额度有没有全部用上？有没有其他家的同款更便宜？618购物节活动开始还有两个小时，阿莉就已经手机不离手，一直在刷购物网站，确保以最低价格买全自己想买的物品。“很多东西我早早就看上了，一直没有下手，就是为了等618。”阿莉说，商品不仅在这天会降价，还能有拼单优惠，买满300减40，非常划算。为了确保能抢到所有心仪的商品，她还设置了闹钟，时间一到一键付款，看到自己选购的商品全部购买成功，阿莉满意地伸了一个懒腰，放心睡去。
与阿莉不同，不少曾经热衷于网络购物节的市民，则以渐趋冷静的心态看待618。今早起来，黎女士看看购物车，里面的商品都还有货，再仔细浏览一遍，又删除了其中的两样货品，这才付款购买。“我现在是‘佛系’买家，对购物节没有那么在意了，这次买的都是现在就用得上的东西，能抢到优惠价格当然最好，没有抢到也无所谓。”黎女士说，自己曾经对购物节特别疯狂，曾经因为价格便宜一次购买了10瓶洗发水，一整年都用不完，眼看就要过期了，最后只得送给亲戚朋友。
各种优惠 让人眼花缭乱
有人感叹，数学不好的人，根本不配过网络购物节，定金膨胀、付尾款、满减、购物津贴、优惠券……各种优惠规则让人眼花缭乱，就算拿着计算器，也算不清自己到底该怎么搭配才能花最少钱买到东西。例如，记者看到一款商品：下10元定金，前2000名消费者的定金可以在购物节期间“膨胀”当作50元使用，而2000名以后的只能当30元使用。
每年最重要的购物节非双十一莫属，去年双十一，各大商家提前近一个月就开始预热，网店页面铺开促销宣传海报，再放出各种优惠活动，定时定点，限量发放，算法复杂，玩法多样，很多想抢便宜货的市民从10月份开始就整天拿着手机刷优惠，只求把商家给的优惠全用上。但随后，很多人发现自己买来的商品似乎没有比平日购买便宜多少，有的甚至比实体店还贵，自己还花了那么多时间成本，真是得不偿失。
前几年，每年的优惠主要集中在双十一购物节，也没有如此复杂的优惠规则，商家大多是对商品直接降价或打折，网友趁着这天疯狂购物，有一种“机不可失，失不再来”的意味。但是近年来，电商平台“造节”能力强大，一年当中优惠不断，各种各样的购物节“催促”着人们买买买。除了人们比较熟悉的双十一和618年中购物节，还有55盛典（5月5日）、99钜惠（9月9日）、双蛋节（圣诞节和元旦节）、年货节（春节），此外，每逢各种节日，电商平台都会推出优惠活动，例如情人节、妇女节、母亲节、儿童节、七夕节，可以说，每个月都有优惠活动，每个月都有购物节。一个接一个的购物节消解了人们对网络购物的疯狂，很多市民忍不住感叹，自己真的“买不动”了。
实体店：用服务留住消费者
早些年，实体店面对电商的冲击叫苦不迭。实体店沦为试衣间，市民逛街只为看看款式，试试码数，试完以后对商家抱歉地说一声“我觉得不大适合我”，然后转身就在网上下单购买同款。实体店运营成本高，要给店租、聘用销售人员，商品优惠折扣也有限，面对电商的冲击，只能被动应战，无奈支撑。可以说，每年只有在农历新年前后，因快递员和网店运营人员要休假过年，实体店才能有喘息的机会，销量才会有比较明显的上升。
有实体店店主表示，价格方面，实体店很难拼得过电商，自己只能从购物体验下功夫，用服务来留住消费者。这一两年，随着直播的兴起，不少实体店一反过去被动挨打的局面，主动出击，利用直播为自己带货，有的实体店还建起了粉丝群，每天在群里放出“秒杀”款式，用这种方式强化消费者与实体店的黏度。
