国庆节期间，记者在徐闻县曲界镇“菠萝的海”看到，这里的临时停车场停满了外地自驾游小轿车，游客在菠萝零售点品尝新鲜菠萝果，赞叹“菠萝的海”的“颜值”。（10月8日《湛江日报》）
在这个国庆黄金周，徐闻“菠萝的海”又火了，这既在情理之中，又在意料之外。说是“情理之中”，因为“菠萝的海”颜值高，本就是个网红，假期里被争相“打卡”，一点也不奇怪；但有些出乎意料之外的是，如今并非菠萝大批量上市季节，“菠萝的海”的主角菠萝“休假”了，那么又凭什么吸引人呢？
笔者特意上微博、抖音等社交平台上搜了一下，从“游客视角”来看看“菠萝的海”。出镜率最高的，大家可能没想到，是当地菠萝造型的太阳能路灯。笔直的灯杆上，挂着四个金黄色菠萝造型的灯罩，远远看去，很是有趣。游客所发的“九宫格”里，还有“菠萝的海”旅游手绘地图、菠萝主题的垃圾箱、“菠萝的海”插画明信片、“一块钱一个的小菠萝，五块钱一个菠萝罐头”、一款“菠萝的海”同名特色饮料……从这些“打卡”照片可以看到，游客们沿着彩虹公路，在“菠萝的海”边上徒步，大有边走边寻宝、发现未知美好的感觉。通过“游客视角”，我们也可以看到徐闻“菠萝的海”近年来在塑造文旅IP上的长足进步。
近年来，IP这个在电影行业兴起的名词，在旅游行业变得炙手可热。IP即知识产权，可理解为“独特识别物”。旅游行业IP包括行为识别、视觉识别、理念识别等，是一个景区、地区、城市的形象认知产品，通过文化资源的创意转化为旅游产品，极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值，往往成为一地旅游产业发展的加速器。
塑造文旅IP，首先是要抓特色。徐闻正是围绕“菠萝的海”这个最大特色，把菠萝主题IP化。无论是“彩虹路”，还是“菠萝公社”，又抑或是“菠萝集市”“菠萝地图”“菠萝饮料”，其实都是菠萝这个“IP主角”在文旅产业上的“周边产品”。但从目前来看，“菠萝的海”的很多有趣玩意，是靠游客自己“寻宝”挖掘出来的，并没有通过IP化将其串联起来，更没有专属的形象定位。可以说，在塑造文旅IP上，徐闻菠萝还有很大的提升空间，例如美丽乡村整体风格的设计、菠萝产业推广的形象定位，还有后期通过漫画、视频短片、AR技术、朋友圈广告等互联网形式进行营销传播等。
当前，湛江正全力推进大文旅开发，希望各地各景区能从徐闻“菠萝的海”的实践中有所启发，打造出更多独特鲜明、富有传播力和影响力的文旅IP。
