上央视《新闻联播》、进省党代会报告、年产值约25亿元……近段时间，徐闻菠萝着实火了一把。
五年前，徐闻菠萝还因价格太低无人收购滞销、烂在田里，引发广泛关注。如今，徐闻菠萝不仅成为了致富果，更逆袭成为优质农产品“排头兵”。其华丽转身的背后，是广大干部群众的努力和坚持，特别是首创探索了徐闻菠萝“12221”市场体系，助力徐闻菠萝香飘海内外。
徐闻农民在采摘菠萝并打包装车，销往全国各地。 记者 李忠 摄
全国3颗菠萝有1颗产自徐闻
徐闻被誉为“中国菠萝之乡”，是我国最大的菠萝种植优势区，其菠萝种植面积达35万亩，种植区域主要分布在曲界、锦和、龙塘、下洋、前山、和安、下桥等乡镇以及红星、友好、华海、南华、五一等国营农场，全国每三个菠萝就有一个来自徐闻。菠萝产业发展带动农户近5万户、带动劳动就业约14.6万人，也就是说，徐闻超五分之一人口靠菠萝吃饭。
眼下，徐闻县的菠萝已经进入采收尾期。据徐闻县农业部门统计，今年徐闻菠萝果农普遍丰产丰收，鲜果产量为历年最高，约达79.6万吨，比去年增加了4万吨。产量喜人，徐闻菠萝销售的价格行情也普遍稳定，呈现1.3元/斤~2元/斤的稳定价格，收购均价达到1.5元/斤。今年5月，湛江一些县区出现疫情，在疫情影响的严峻形势下，当地通过发放绿色通行证、畅通物流渠道、加强信息发布等举措，保供应保畅通，确保菠萝销售渠道通畅。
作为岭南佳果上市的“排头兵”，今年徐闻菠萝卖好了，就是广东大宗农产品的开门红，是岭南佳果价格的示范性晴雨表。“菠萝的海”的营销是广东农产品营销的接力“第一棒”，将带动荔枝、龙眼、柚子等一棒棒走好。
日前，在徐闻“菠萝的海”田间地头，不少农户们正在忙着将最后一批成熟的菠萝果实进行采摘、分拣、初包装。不用多久，这些黄绿相间的硕果，就会发往粤港澳大湾区各城市以及全国各省份。曲界村种植户戴智勇告诉记者，他种植菠萝40多亩，今年有20多亩采摘上市，收入30多万元。他深有感触地说，近年政府非常重视菠萝生产及销售工作，让他们走上了发财致富的“快车道”，目前还计划租一块地种植菠萝，增加收入，并助力徐闻菠萝香飘四海。
徐闻菠萝画出“微笑曲线”
2019年产量约63万吨，产值约16亿元，均价1.2元/斤；
2020年产量约70万吨，产值约18亿元，均价1.3元/斤；
2021年产量约75万吨，产值约21亿元，均价1.5元/斤；
2022年产量约79.6万吨，产值约25亿元，均价1.5元/斤。
近年来，徐闻菠萝产量从58万吨到70多万吨，从滞销到畅销，从单一鲜果到多样化产品。变化的背后，是广东农产品“12221”市场体系策源地的建设，农产品大数据平台建设和数字农业发展的成果。
2018年，徐闻菠萝产业发展再度遭遇“寒冬”。受寒潮和市场等不利因素影响，菠萝滞销面积达10万余亩，当时0.5元/斤的价格还是无人问津，半数以上菠萝种植户受影响。“我们每斤卖到7毛钱才能回本，那时有的果农亏了十几万元。”果农彭德灿回忆。
为探索解决“菠萝生产条件最好、生产份额最大的地区却增产不增收”的悖论，2018年，在省委省政府的关心指导下，在省农业农村厅及湛江市相关部门的统筹谋划和推动下，通过徐闻菠萝“12221”（建设“1”个农产品大数据，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标）市场体系建设，成立了徐闻菠萝采购商联盟，吸引了一批新采购商加入采购徐闻菠萝。加强了东北、西北、西南等市场的开拓，目前徐闻菠萝在国内的主要市场均有销售，还出口新加坡、日本、俄罗斯、阿联酋、吉尔吉斯斯坦等国家。
思路一变天地宽，这是对发展规律的深刻把握，也是对农业价值的辩证审视。徐闻菠萝产业画出了逆势上扬的“微笑曲线”。目前，徐闻菠萝收购均价达到1.5元/斤。据徐闻县农业部门统计，今年鲜果产量为历年最高达79.6万吨，产值从2018年的9.8亿元攀升至2022年的约25亿元。辐射带动农户近5万户，劳动力14.6万人，近5年来人均GDP由23748元增至33676元。
“四抓四促”推“菠”助澜
近年来，徐闻认真贯彻落实中央、省、市推进乡村振兴战略部署，在徐闻菠萝“12221”市场体系基础上，还探索了“四抓四促”工作模式，发力生产和市场两端，打响“粤字号”农业品牌，让徐闻菠萝从田间地头的“甜蜜果”，变成千家万户的“致富果”、广袤乡村的“振兴果”。
——抓好党建促振兴，创新探索“3151”工作模式。根据“一镇一业、一村一品”产业带分布，积极探索党建引领乡村振兴发展新路子，打造产业带党建示范区，让“支部建在产业带上、党员聚在产业带上、群众富在产业带上”。以“中国菠萝第一镇”曲界镇为试点，创新探索“3151”党建工作模式，通过党建引领构建多环节紧密连接的农业全产业链，促进一二三产业更加融合，推动徐闻菠萝产业高质量发展，大大提升徐闻农业发展综合效益和竞争力，激发了农村发展新动能。
——抓好基地促品控，积极打造区域公共品牌。推进徐闻菠萝“十大工程”38条建设，继续擦亮“徐闻菠萝国家现代农业产业园”牌子。重点抓好菠萝“新品种、新技术、新装备、新模式、新营销、新农人”的“六新”种植示范基地，通过标准化种植推动菠萝品质管控提升。实施农产品质量安全保障工程，加强菠萝溯源体系建设，积极打造区域公共品牌，提高徐闻菠萝的认可度和美誉度，不断提升品牌竞争力，推动徐闻菠萝产业发展壮大。
——抓好标准促转型，大力推进产业链延伸提质。聚力发展鲜切小菠萝，在全国率先发布鲜切菠萝团体标准，为鲜切菠萝的生产加工和质量管理提供了行业标准规范。大力发展菠萝预制菜，与国内餐饮企业联合发布和推广徐闻菠萝新菜式，积极建设预制菜产业园。出台《促进菠萝加工业发展的十条措施》，不断吸引菠萝深加工企业落地，全力扶持发展基础好、辐射带动作用大、市场竞争力强的龙头企业，提升菠萝初级和精深加工能力水平，推动产业链延伸提质，实现农业产业结构优化。
——抓好“四张牌”促升级，积极打造“中国直播第一县”。着力以“菠萝食品化工程”、“RCEP国际采购交易中心”、“种业太空改良行动”、“讲好菠萝文化故事”为创新切入点，打好产业、市场、科技、文化“四张牌”。依托广东省首创数字营销“千人培训”、“千人直播”活动的成功举办，努力培养一手拿锄头、一手用手机，既会种菠萝、又会卖菠萝的“双栖新农民”，积极创建“中国直播第一县”，让乡村振兴插上“互联网”翅膀，飞得更高、跑得更快。
下一步，徐闻将继续认真落实中央、省、市乡村振兴工作部署，抢抓RCEP机遇，推动徐闻菠萝“12221”市场体系2.0升级版建设，打造具有世界影响力和竞争力的菠萝产业带，实现徐闻菠萝飘香国内外，谱写农民增收致富新篇章，为中国农业供给侧结构性改革、推动乡村全面振兴、实现共同富裕提供典范和样板。
