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景区要提升“故事力”

2022-06-11 09:06 来源:湛江日报 作者:关月

据湛江云媒报道,6月9日雷琼世界地质公园湖光岩景区主题曲《神奇的湖光岩》举行了首发仪式。

对于湛江人来说,湖光岩是一个地标级的“会客厅”,有朋自远方来,自当带去一游;对于外地游客而言,它是湛江的一张旅游名片,曾几何时更是“打卡清单”的常客。在笔者还在读小学的时候,湖光岩是每个学年春游、秋游必选之地,相信不少湛江“70后”“80后”至今留存着关于湖光岩故事的美好回忆。日前,湖光岩出了主题曲,相关报道称,“歌曲以游客的视角切入……从历史、文化、科学、景观多维度呈现了湖光岩景区的独特魅力”。用歌曲的形式来讲景区故事,诚然为这有着瑰丽自然风光和深厚历史底蕴的老牌景区,带来了一丝新意。在听好歌的同时,一个课题也很值得我们思考:进入新媒体时代、新文旅融合时代,如何讲好景区的故事?

近年来,随着越来越多景区“触网”,走上大文旅开发之路后,一些仅靠历史悠久、内涵深邃推行“吃老本”式营销的景区,与年轻游客渐行渐远。那些新兴的“网红打卡点”,或许旅游资源不一定很丰富,但大都有一个共通点——会讲故事。比如赤坎老街,我们既要看到其因《隐秘的角落》的“一夜爆红”,也要看到在走红之后当地持续挖掘老街内涵、丰富老街游体验感的沉浸式“场景玩法”。又如“菠萝的海”,实际上就是菠萝种植带,却凭借一系列“网红操作”,屡屡登上抖音、微博热搜,跻身水果界“顶流”。雷州茂德公鼓城、遂溪孔子文化城、螺岗小镇、吴川鼎龙湾等近年新晋旅游热点,也在大文旅开发中纷纷打出民俗文化牌,丰富景点的“故事感”,满足游客对“旅行的意义”的需求。

讲故事,不是“网红打卡点”的专利。或者应该说,一些景点景区正是因为学会了创新讲故事,然后才找到了“流量密码”。如在抖音上,一条西海大峡谷“网红”小火车的短视频,以独特的视角呈现出云蒸雾绕的黄山,配上《小火车》的背景音乐,立马让人有种进入童话故事的感觉,引得众多游客前来打卡。一条短视频就是一个故事,“故事力”就是“吸引力”,如今湖光岩有了主题曲,又能否适应新媒体平台的应用,能否制作出堪称代表作的“爆款”呢?这才是歌曲转换为“故事力”的关键。

有的老牌景区,在讲故事的过程中容易陷入几个误区,需要留意。比如一些景区为了讲故事而讲故事,甚至是“无中生有”,生编硬造出一些所谓的“段子”来,无论一亭一树都非得写出个非凡的来历,找不到历史人物,就在所谓的传说中去找“灵感”;有的景区故事不少,甚至每个景点都有一个不错的故事,但是这些故事却不能连续成一个拥有共同主题的故事营销;还有的景区所讲的故事同质化太高,与时代潮流脱节,还在走给某风景冠上一个民间故事再诱导游客想像“这里形状像什么”的老路。这些景区故事,看似拉近了与游客之间的距离,实际上却不接地气,讲了比不讲还让人难受。

有故事不难,但讲故事,是需要技巧的。怎样用新媒体技术、文旅融合思维去讲故事,需要每个景区认真思考作答。新闻媒体在讲故事上是有技术优势的,也应在大文旅开发的背景下多为湛江景区景点想办法,在打造网红景区中讲好湛江故事。


编辑:徐卫民
值班主任:何杰
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