12月16日，湛江市消费帮扶工作研讨会在新揭牌的湛江市乡村振兴产品专馆举行。（12月21日《湛江日报》）
“十四五”规划纲要提出：“实施脱贫地区特色种养业提升行动，广泛开展农产品产销对接活动，深化拓展消费帮扶。”年终岁末，湛江市乡村振兴产品专馆新址揭牌，湛江市消费帮扶工作研讨会举行，可谓正当其时。对于抓住办年货等契机做好消费帮扶工作，将起到积极的推动作用。
研讨会上，有一个建议笔者很是认同——“在脱贫攻坚中培育的产品，不能长期依赖帮扶单位的行政力量和机关企事业单位采购。在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的新阶段，我们要走市场化的道路，让帮扶产品进商超、进市场、进入寻常百姓家，同时要接受市场的监管。”
消费帮扶，一头连着乡村，一头连着市场，是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要举措。然而，因多方面原因，消费帮扶远远没有发挥应有作用。特别是近年受新冠肺炎疫情等因素影响，不少脱贫攻坚中培育的农产品销路不畅，更是令人担忧。面对当前消费市场总体呈现恢复发展态势，把握有利时机，以更精细的举措丰富供给、以更优质的服务对接需求，让帮扶产品真正走市场、赢市场，非常必要。
从其它城市的实践来看，过去消费帮扶普遍存在“包销”情况。在脱贫攻坚阶段，帮扶单位对口扶贫，是精准扶贫的一种重要模式，与之相伴的农产品“包销”做法，在一定时期内也的确对农村脱贫发挥了积极作用。但也有一些地方，过于依赖“包销”，而不是让农产品真正走市场，有的帮扶产品不仅价高且质量不稳定，这令“包销”往往带有很强的“献爱心”和“照顾式”性质，本身很难持续。而这种未能真正接受市场检验的销售模式，也往往不利于农户提高追求质量的动力——反正好吃不好吃都能卖得出去、不会亏本，那谁还在乎质量？努力提高产量多卖多得就好了。与此同时，帮扶产品所接收的“市场”反馈，实际上也是失真的。那些带着“献爱心”和“照顾式”性质的消费，本就有很强的宽容度，长此以往，帮扶产品真正的市场竞争力不升反降，从而埋下“卖难”的隐患。
让帮扶产品真正走市场，湛江已搭起了平台——湛江市乡村振兴产品专馆。正如报道所言，“专馆既是湛江乡村振兴工作的成果展，也是湛江和柳州帮扶产品展示展销的重要窗口”。但更值得着重指出的是，专馆给了各地帮扶产品“组团出道”的一个平台，一个抱团走市场的机会。就如那些“偶像天团”组团出道，为的正是满足消费者“萝卜青菜各有所爱”特点，是粉丝多元化策略。多元化圈粉之后，又该如何细分化服务，这就是走市场的进阶思考。
除了以市场化、标准化、规范化等路径提升帮扶产品的普遍质量之外，如何进一步塑造“湛江消费帮扶产品”这个大IP将是下一步工作的关键。同时，要好好从徐闻菠萝“12221”市场体系中借鉴经验，将湛江市乡村振兴产品专馆转型为集现货交易、电子交易、公共信息、仓储、物流、结算、信用信息、大数据分析等服务功能于一体的交易平台，实现生产、流通、销售全供应链环节“一条龙”服务。
只有真正走市场，才能变得更强。
