近日，雷州市“百县千镇万村高质量发展工程”指挥办与广东海洋大学在指挥办召开工作座谈会，重点讨论了文创产品和墙绘设计工作事宜。
从“冰墩墩”“雪容融”一跃“出圈”、成为“顶流”，到铜奔马造型玩偶等文创商品受到年轻人青睐，再到《千里江山图》数字展等数字文创作品火爆，近年文创产品愈发呈现出活跃景象。一大批彰显生活美学、洋溢特色文化、适应生活需要、引领市场潮流的文创产品，成为各地文旅融合、吸引游客的新“法宝”。
近日，一场别开生面的工作座谈会在雷州举行，讨论的是文创产品和墙绘设计工作事宜。据“雷州发布”公众号有关文章介绍，以雷州石狗文化为主题设计制作的立体书“很好融入了雷州石狗文化，也加入了许多雷州本土特色文化的元素，除了内容蕴含丰富，造型设计也别出心裁，立体书展开后从侧面看是形成了一个五角星的形状，精致美观”；而在墙绘方面，“总体思路是按照‘从传统到现代，从海洋到陆地’设计，紧紧围绕雷州市‘百千万工程’这一主题，展示了雷州当地的特色产品、特色文化、非物质文化遗产等文化内涵”。这也从一个侧面反映出，乡村文创在这片红土地上方兴未艾。
所谓“乡村文创”，是运用人文、艺术、科技和商业等手段，推动乡村文化资源的产业创新和乡村特色产业的文化赋能，进而推进乡村“文化的产业化”和乡村“产业的文化化”的综合发展，实现乡村文化的创新发展。乡村文创的逻辑是盘活乡村文化资源，通过打造乡村特色文化产品和乡村特色文化服务，最终发展成为乡村特色文化产业和乡村特色文化经济。可以说，无论是设计石狗立体书，又抑或是搞雷州文化墙绘，都是为了推动雷州这座历史文化名城“出圈”。延续“来雷州，见一面”的线上推广“攻势”，进一步深挖有地方历史文化特色的乡村文创，对于塑造城市形象、打开更大流量而言，都是难得的利好。
讲好故事，是乡村文创出新出彩的关键。乡村文创的故事往往孕育于乡村文化资源和文化遗产之中，散落于乡里之间的民间传说、神话故事、民俗生活、名人轶事等，但更要找到能引起游客文化情怀共鸣、符合当下文化消费趋势的“切入点”。比如石狗立体书，如何才能讲好“雷州故事”？从现在调查的资料看，至今散布于雷州民间的各个年代的石狗约有1万多只。雷州石狗之多，在全国一枝独秀。雷州石狗是在雷州社会历史与地域自然条件下，古代先民多民族民俗文化融合的产物，带有浓重的民间信仰。它经历着从“图腾崇拜”“呈祥报喜”“守护神灵”到“司仪宠物”的产生、演变与发展的过程，形成独具雷州民俗特色的石狗文化。近年来，越来越多石狗主题的文创产品、服饰设计面世，大大提升了雷州石狗的知名度。但从总体上说，仍缺一“爆款”的“雷州石狗故事”。雷州这次有计划地推进乡村文创，大可自此落脚思考如何“造爆款”。
“请把我的歌，带回你的家，请把你的微笑留下……”乡村文创，就是那首带着地域记忆、能引发游客共鸣的“歌”。期待更多有趣、有用、有内涵的乡村文创产品，将湛江的温暖、可亲、美好与世人分享。
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