打造湛江“体育+文旅”新IP

2025年湛江首届水上运动嘉年华将于4月19日在赤坎金沙湾海湾举行。（4月7日《湛江日报》）

事关湛江人的一场体育盛宴即将到来——4月19日，湛江首届水上运动嘉年华将在赤坎金沙湾对开海域举办。

在全民健身热潮和旅游消费升级的大背景下，“体育+文旅”已成为城市发展的新引擎。传统的体育赛事，早已突破单纯竞技的局限，串联起旅游、餐饮、住宿等多个产业，形成极具活力的产业集群。近年来，马拉松、滑雪和“村BA”“村超”等体育运动及相关消费业态走红，就体现出了这一点。“体育+文旅”，不仅能为游客提供独特而富有活力的体验，使旅游不再局限于观光，还能激发人们对体育运动的兴趣和热爱，扩大体育文化的影响力。从城市形象角度看，通过举办大型体育赛事、因地制宜打造地方体育赛事IP，能极大地提高旅游目的地曝光度和美誉度。因此，“体育+旅游”已成为不少城市的“新赛道”。

而在这条“新赛道”中，湛江又找准了能放大独特优势的“细分项目”——建设水上运动之城。湛江发展水上运动优势明显，除拥有绵长海岸线、众多海岛、优质沙滩、充足阳光外，还有潜水运动学校、跳水运动学校等独特资源。而且，跳水、帆船、帆板、水球、潜水等水上项目也有着一定的群众基础。充分激活并释放“体育+文旅”潜能，打造水上运动与文化、旅游等融合发展新业态，湛江大有可为。2024年8月，湛江市委召开会议专题研究水上运动产业发展工作；2024年11月，湛江市委十二届七次全会指出要加快建设水上运动之城；2025年，市政府工作报告提出，建设水上运动之城，打造“湛江国际潜水节”赛事品牌。即将举办的湛江首届水上运动嘉年华，正是加快建设水上运动之城的关键落子，将有力推动高端滨海旅游项目发展，促进全民健身和高水平滨海旅游度假目的地建设。

建设水上运动之城，打造具有高辨识度的“体育+文旅”IP是关键。据湛江日报报道，今年市两会期间有人大代表建议，“以赛为媒，精心策划举办具有国际影响力与地域特色的水上运动品牌赛事，定期组织面向大众的水上运动趣味挑战赛、亲子体验活动等，推动体育、旅游、文化产业深度融合发展，进一步提升湛江湾水上运动的知名度与美誉度”。对于湛江而言，即将举办的首届水上运动嘉年华，就是万众期待的那个“IP”。通过创新举办水上运动嘉年华，能够将湛江独特的海滨风光、丰富的美食文化与刺激的水上赛事相结合，极大提升城市对游客的吸引力。当水上运动嘉年华成为城市文旅的新名片，不仅能吸引体育爱好者转化为游客，延长游客停留时间，带动消费增长，还能通过赛事传播，提升城市的知名度和美誉度，塑造独特的城市形象。这种“体育搭台，文旅唱戏”的模式，对城市优势资源的深度整合与创新利用，将为城市发展创造显著的“乘数效应”。

希望相关各方能够精心组织策划，完善活动配套服务，推动“体育+文旅”深度融合，实现提升城市知名度、拉动消费以及全民健身的多赢局面，让湛江这座海滨城市在水上运动的浪潮中焕发出新的活力与魅力。