5月23日至25日，凤凰传奇连续三场鸟巢演唱会引爆歌迷热情，共吸引近19万观众到场，国家体育场再次成为欢乐的海洋。今年以来，汪苏泷、张惠妹、张杰、凤凰传奇相继在“鸟巢”开唱，总观演客流接近110万人次，带动场馆周边消费增长约三成。
既听歌又打卡奥运场馆
5月25日晚，凤凰传奇2025鸟巢演唱会迎来第三场。下午5点多，歌迷陆续涌向鸟巢。从外地来北京的歌迷潇潇，特意提前三个多小时就来到现场。“不光是看一场演唱会，还打卡了奥运场馆，一举两得，超值！”
晚上7点，演唱会准时开演，场馆内歌迷们的热情化作一阵阵欢呼，大家纷纷挥着手臂跟随节奏尽情摇摆。场馆周边，也有不少没抢到票的游客在“外场”感受演唱会的氛围。
今年以来，已有多位歌手在鸟巢开唱。今年3月21日至23日，汪苏泷巡回演唱会首站在鸟巢连开三场，2025鸟巢演出季序幕就此拉开。4月5日和6日，张惠妹在这里举办两场演唱会。4月18日至5月11日，张杰连开12场演唱会。
为一场演唱会奔赴一座城
演唱会开演前两小时，位于鸟巢场馆外的演唱会市集是最热闹的时候。
除纪念票打印和扇子、发带、手环等“应援”物品的售卖点，人气最高的要属几处化妆编发的摊位。两位姑娘正坐在凳子上，工作人员熟练地将蓝色丝带和小麻花辫编进她们的长发间，再给手背上贴几个散粉纹身贴，一整套观演妆造就完成了。
为一场演唱会奔赴一座城，已经成为文旅消费新潮流。除了“粉丝经济”火热，演唱会也为周边商业带来明显的辐射效应，场馆周边餐饮和零售业态迎来显著增长。
奥林匹克中心区玲珑塔一层，如今经营着一家“国际商品体验馆”，销售世界各国的酒水、零食和特色商品；玲珑塔南侧空地上正举办“玲珑之夏夏日美食广场”，开着东北大串、铁板鱿鱼、老北京雪梨汤等几十个小吃档口；再向南走去，是一家集合了数十个品牌的“中华老字号体验馆”。从老北京到国际范儿，再到接地气的“烟火气”，一应俱全。
今年“五一”假期期间，位于场馆西侧的北京奥园city街也正式开街迎客。记者从北投奥园公司获悉，奥园city街自开街以来，已吸引超过5万游客前来打卡。2025年“鸟巢”演出季开始至今，国际商品体验馆、夏日美食广场和中华老字号体验馆的客流量同比常态增长50%，营业额同比常态增长30%。
25日晚10点，大量观众从鸟巢北侧出口鱼贯而出。“看演出喊得嗓子都哑了。”一对年轻情侣看完演出意犹未尽，信步来到龙形水系月色码头的精酿酒吧。
“鸟巢开演唱会，我们也被带火了。”月色码头相关负责人告诉记者，受演唱会经济带动，商业区餐饮消费额较平日增长近3成，3家精酿酒吧经常座无虚席。
今年到场观众将达280万人次
大型高规格演唱会接连举办，鸟巢再次成为市民及外地游客关注的焦点。
数据显示，2024年鸟巢共上演39场大型演唱会，观众超216万人次，创下历年新高，贡献全市超六成的演唱会观众数量和票房收入。2025年，鸟巢将举办50多场演唱会，场馆档期目前已排满，预计到场观众将达280万人次。
作为全球首个也是唯一的双奥开闭幕式场馆，鸟巢与演唱会经济深度融合，不仅展示出奥运遗产可持续利用的中国方案，也强势助推商文旅融合消费。从演唱会市集到国际商品馆，从美食广场到奥运街区，演唱会经济的溢出效应让场馆周边商业焕发新活力。
“未来将进一步发力大型赛演、全民健身和旅游休闲服务，推动全民共享‘双奥’成果。”鸟巢场馆运营相关负责人表示。
