7月20日，市委农村工作领导小组办公室和市委宣传部联合印发《湛江市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《行动方案》），通过实施“媒体+”行动助力“百千万工程”，加快建设现代乡村产业体系，推动湛江农产品畅销海外。
八大重点任务构建全链条赋能体系
今年是“百千万工程”实现“三年初见成效”目标的关键之年。《行动方案》为全市媒体助力“百千万工程”绘制了清晰的“作战图”。《行动方案》围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”的总体目标，提出8大重点任务及5项保障措施，实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。
在具体实施层面，《行动方案》提出一系列“接地气、可操作”的举措。其中，市场与产业体系建设方面创新性地规划了“媒体+市场开拓”“媒体+产业融合”“媒体+品牌打造”三大系列建设项目。
“媒体+市场开拓”行动将拓展农产品销售渠道，持续开展“湛品入湾”“湛品出海”系列活动，重点开拓粤港澳大湾区、京津冀、长三角、成渝等主销区市场；打造具有国际影响力的“湛品”出口体系，推动湛江优质农产品融入全球供应链。
“媒体+产业融合”行动则聚焦湛江特色优势产业，支持“一鸡一鸽”“一牛一羊”、菠萝、红橙、芒果、荔枝、甘薯、金鲳鱼、对虾、生蚝、预制菜等现代农业产业集群发展，加速“媒体+品牌打造”转化增效，助力地方“土特产”破圈出彩。
文化科技双赋能打造“湛品”新生态
在文化价值挖掘方面，《行动方案》提出加强“媒体+文化共创”，推动湛江农产品与地方特色文化、现代流行文化相融合，品牌联动，推动农产品包装、设计和营销升级。全市将探索打造“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等生产市场一体新模式。同时，聚焦“媒体+生活交融”，打造沉浸场景兴业态，实现农文旅互促共进。
如何深化“媒体+科技创新”？《行动方案》提出应用 AI 技术，整合农业非遗、特色优势农产品、农业龙头企业、农文旅等特色文化资源，推动“三农”文化的数字化保护、智能化解析和产业化应用。开发更多如徐闻菠萝“菠萝君”等农业 AI，聚焦农业垂直行业，提供农技问答、行情分析、产业对接等多种 AI 农业服务，打造湛江农业市场 AI 矩阵。
值得关注的是，《行动方案》明确推动“媒体+智库支撑”“媒体+资源整合”，打造农业品牌建设的“最强大脑”。通过组建湛江市农产品品牌专家指导委员会，抢占“媒体+”战略高地，引导主流媒体向产业链上下游延伸，成为产业发展的重要参与者。
要素保障强化品牌培育梯队建设
为确保政策落地，《行动方案》从组织、人才、要素、平台、项目五方面部署保障措施。
在人才培育方面，将深入开展“媒体+”农产品市场人才培训，计划培育一批懂生产、懂市场、懂媒体的新农人，包括推选“湛品”推荐官、“鲜美湛江”网络推荐官，举办直播带货挑战赛，实施“千村达人”计划，打造“湛农直播间”等。
要素保障方面，各县（市、区）在开展生产同时要加大对农产品市场与品牌建设的财政资金投入，推进“媒体+”与农产品市场体系建设相融合。宣传部门要组织媒体系统化开展农产品市场与品牌建设公益宣传，动员相关互联网平台常态化为农产品市场拓展与品牌建设投放公益流量，确保“媒体+”农产品市场体系建设的公益宣传投入量。
在平台赋能上，将强化新时代文明实践中心功能，提升市、县两级媒体和新媒体协同创新平台；项目实施则聚焦菠萝、荔枝、金鲳鱼等优势产业，推动农产品区域公用品牌、企业品牌等系统化建设，探索“媒体+”“首发经济”，培育新业态、新模式、新品牌。
