“因为‘我们接受高等教育，不是为了走出家乡，而是为了让家乡更好’这句话，我和6位小伙伴从五湖四海回到了家乡湛江，共同创立润橙直播基地。”广东润橙农业科技有限公司董事龙敏说道。
“从决定回乡创业到公司成立，仅花了47天。”谈起公司成立的过程，龙敏不禁笑道。彼时，曾留学英国的龙敏和其他廉江中学校友合伙人在外地有自营公司或在大型企业任职，因志同道合看好电商行业的前景，几人都萌生跳出舒适圈跨界创业的想法。
不过当时廉江的电商市场仍处于“空白”阶段，既是机遇也是挑战。“招聘、选品两大难题横在路中。”龙敏回忆道，2020年前后，直播行业在廉江尚属“新鲜事物”，市民对“主播”“电商运营”等岗位认知度低，招聘、宣传、培训等工作同时进行，才勉强组建起初期队伍。
图源廉江融媒。
选品困境同样突出。作为立足本地的企业，润橙初期将重心放在廉江红橙、荔枝等特色农产品上，但农产品的季节性强、保鲜周期短等特性，导致公司“直播1.0时代”未能打开市场。
转机出现在2022年春节。彼时，润橙与广东华强电器集团有限公司达成合作，瞄准视频号平台的“银发消费群体”，推出一款红色外观的低糖电饭锅。
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“年初七启动直播，年初十就出现爆单，日均销量1000单，仓库出现供不应求的情况。”龙敏分析，这款产品爆单的关键在于精准匹配了老年群体“偏好红色、注重健康”的消费习惯。此次突破后，团队逐步拓展品类，先后打造出珍珠饰品、小家电等多款爆品，合作企业从本地延伸至全国，数量增至221家，成功走出初创期困境。
如今的润橙，已从单纯的“直播带货企业”升级为数字化电商服务商。在基地后台，自主研发的RCAI电商智能系统成为核心支撑——AI内容工厂创造视觉核心素材、AI中控宝实时智能管理直播、AI数字员工打造流量IP……“我们的目标是成为‘双料懂行’的企业，在电商领域最懂AI，在AI领域最懂电商。”对于公司未来的发展定位，龙敏团队十分明晰。
依托核心团队十余年的电商从业经验，润橙已构建起“直播+数字技术+产业赋能”一体化服务体系，成为粤西地区首家全类目产业带服务商。同时，公司首创“数字劳务服务+”模式，通过旗下润橙商学院累计孵化互联网营销人才超2000人，团队规模也从最初的7位创始人发展至巅峰时期的120余人，培养的人才广泛分布于广东各地电商企业，成为区域电商人才培养的“摇篮”。
经过5年时间的发展，这家占地7亩、建筑面积3000平方米的直播产业基地，如今已是粤西地区数字化电商领域的标杆企业。截至目前，润橙已斩获多项行业认可，不仅是首批“湛江电子商务直播基地”牌照获得者，还入选“2024年全国县域直播电商中心典型案例”“广东省电子商务优秀案例”，年均GMV突破3亿元，累计孵化品牌超百个。
“未来，我们将持续深化‘AI技术+电商+产业’的融合发展，推动粤西电商生态向更高水平的数字化、智能化迈进，全力打造全国县域电商领域的标杆企业。”龙敏说。
（来源：廉江发布）
