·吴川市全年塑料鞋产能高达25亿双，占据全国塑料鞋总产量约三分之一
·2025年吴川鞋业规上产值5.47亿元，同比增长13.4%
·2025年本地自营塑料鞋出口额约2.17亿元，同比增长20.04%
塑料鞋智能化生产线。 孙宁 摄
初夏时节，穿行在“南国鞋城”吴川市博铺街道的制鞋厂，机器轰鸣与塑胶气味交织，一双双色彩鲜亮、款式新颖的塑料拖鞋正从全自动智能化生产线上快速下线。从设计、选品到营销、生产，当地的塑料鞋产业主动拥抱AI技术，全链条智能化转型……
作为“中国塑料鞋之都”，吴川市全年塑料鞋产能高达25亿双，占据全国塑料鞋总产量约三分之一。在全球数字经济浪潮下，如今，这片深耕塑料鞋产业四十余载的热土，正借着人工智能的东风，让“老产业”迸发“新活力”，一双双不起眼的本土拖鞋跨越山海，远销全球50多个国家和地区，在国际市场绽放“广货”光彩。2025年，吴川鞋业规上产值5.47亿元，同比增长13.4%；本地自营塑料鞋出口额约2.17亿元，同比增长20.04%，“吴川智造”的名片闪耀全球。
展示架上琳琅满目的塑料鞋。 受访者供图
厚植根基
四十载淬炼产业底气，小拖鞋筑牢大集群
走进全兴鞋业集团（广东）有限公司的生产车间，机器轰鸣间，一条条EVA塑料鞋全自动智能化生产线高速运转。从原料注入到成品成型，过去需要6个小时、数十名工人协作的工序，如今在全自动设备的加持下，效率翻番、产能倍增……
吴川塑料鞋产业的崛起，是一部从家庭小作坊到国际化产业集群的蝶变史。吴川塑料鞋产业始于20世纪70年代末，历经40余年精耕细作，已形成以博铺街道为核心、辐射梅菉街道和大山江街道的产业集群，汇聚塑料鞋相关企业800多家，带动从业人员超7万人。从最初简易手工制作的PVC拖鞋，到如今EVA拖凉鞋、PVC吹气鞋、休闲鞋、保健鞋等十大类、2000多个款式，吴川塑料鞋实现了从单一品类到全品类覆盖的跨越。
产业规模持续壮大的同时，硬实力与软实力同步提升。出口数据方面持续飘红，2024年本地塑料鞋自营出口额约1.8亿元，2025年增至2.17亿元，2026年1至2月达0.37亿元，年均同比增长保持在17%以上，“吴川鞋”的国际影响力不断提升。技术创新方面，当地企业累计获得专利900余件，其中发明专利10余项、外观专利800余项，防滑、透气、弹性新材料等“黑科技”不断赋能产品升级。全兴鞋业作为国家级高新技术企业，搭建工程技术研究中心，每月推出10余款新品，引领行业绿色化、高端化转型。
完善的全产业链生态，是吴川塑料鞋闯荡市场的核心底气。从鞋材供应、模具制造、生产加工到包装物流、电商销售，上下游配套企业协同发展，形成“足不出市，配齐所有”的产业优势。全兴鞋业、茂利鞋业、广福三鞋业、中泰鞋业等龙头企业早早布局跨境电商，借助阿里巴巴国际站等平台，将产品销往东南亚、非洲、欧美、中东等市场，尤其是非洲市场占有率高企，成为“吴川制造”的核心优势区域。2025年，吴川塑料鞋产业带成功入选广东省第二批“跨境电商+产业带”试点，更为产业出海开辟了新路径。
工人在生产线上忙碌。受访者供图
智破瓶颈
AI赋能全链革新，小算法激活大市场
“传统塑料鞋出海，曾长期面临‘三难’困境：款式设计难贴合海外审美、市场需求难精准预判、中小厂难扛出海成本。”吴川市塑料鞋行业协会相关负责人表示，随着数字经济浪潮来袭，吴川塑料鞋产业主动拥抱AI技术，从设计、选品到营销、生产，全链条智能化转型，为传统产业出海注入新动能。
吴川“00后”退役大学生容海瑞的创业故事，正是AI赋能塑料鞋出海的生动缩影。2025年3月，就读深圳大学的容海瑞带着30万元启动资金，组建创业团队，瞄准海外中低端市场，主打高性价比的吴川塑料凉拖鞋。创业初期，团队遭遇重重困境：厂家不信任年轻团队，对其基于市场研判提出的款式建议嗤之以鼻，认为款式过时不愿量产；前几批产品销量低迷，订单不稳定，一度面临亏损风险。转折点源于一次AI选品尝试——一款在国内市场滞销、面临积压亏损的拖鞋，团队将其材质、成本、预估售价等信息输入AI系统进行评分分析，结合海外多平台同类产品数据检索，发现该款式契合东南亚、中东市场的消费需求，具备出海潜力。基于AI分析结果的批量投产，让这款滞销拖鞋成功逆袭为跨境爆款，帮助合作鞋厂扭亏为盈，也让团队坚定了以AI赋能出海的发展方向。
如今，AI技术已全面渗透吴川塑料鞋出海的选品研发、市场研判、营销推广、运营管理全链条，重构产业出海逻辑，破解传统模式痛点。在选品研发与市场研判环节，AI大数据分析打破经验依赖，实现“精准匹配、按需定制”。传统模式下，企业选品靠“老经验”，难以精准把握海外不同国家和地区的气候特点、审美偏好、消费能力，导致产品适配度低、库存积压。吴川多家鞋企与跨境电商团队引入AI市场分析系统，通过抓取亚马逊、速卖通、TikTok Shop等海外主流电商平台的实时数据，包括热销款式、价格区间、用户评价、搜索热度、竞品信息等，结合目标市场的文化习俗、消费趋势、季节变化，构建多维度数据分析模型，精准预判市场需求与流行趋势。
AI赋能不止于选品营销，更渗透到生产研发环节。在全兴鞋业的智能化车间，AI质检设备24小时不间断运行，精准识别鞋面瑕疵、鞋底纹路偏差等问题，检测效率是人工的3倍以上，次品率降至0.5%以下。在研发端，企业借助AI设计软件，快速生成多款鞋型设计方案，结合海外潮流数据优化款式，将新品研发周期从30天缩短至15天，每月上新10余款，牢牢紧跟全球时尚脉搏。
此外，吴川市塑料鞋行业协会充分发挥桥梁纽带作用，牵头整合本地200余家优质工厂资源，搭建“吴川塑料鞋直营中心”，统一生产标准、集中采购原材料、共享AI技术资源、联合打造区域品牌，解决中小鞋厂“单打独斗”出海难的问题。
工人对塑料鞋进行检验。记者林明聪 摄
逐梦全球
政企协同拓路远航，小拖鞋书写大未来
数字经济浪潮奔涌向前，吴川塑料鞋的全球化之路，既是企业主动创新、青年勇闯敢拼的结果，也离不开政府搭台赋能、产业生态持续优化的坚实支撑。如今，AI技术的深度融入，正推动吴川塑料鞋从“产能出海”向“品牌出海”跨越，在国际市场擦亮“中国塑料鞋之都”的金字招牌。
政府层面持续发力，为产业出海保驾护航。吴川市出台专项扶持政策，对企业智能化改造、跨境电商布局、品牌培育给予资金补贴；规划建设2000亩鞋业产业基地，首期312亩已入驻8家企业，全部建成后预计可提供就业岗位5500个，为产业集聚发展提供空间支撑。同时，积极组织企业参加广交会、中国国际进口博览会等国际展会，搭建政企对接、中外交流平台，助力“吴川制造”提升国际知名度。
款式独特的塑料鞋颇受消费者青睐。记者林明聪 摄
企业端加速转型，推动产品与品牌双升级。在AI赋能下，吴川鞋企摆脱传统贴牌代工模式，加大自主品牌培育力度，目前全市已培育自主品牌100多个，其中广东省著名商标4个、湛江市著名商标20个。全兴鞋业深耕自主品牌建设，“兴鹅”“上海申花”等品牌远销海外，年出口额超亿元；中小鞋企则借助AI精准定位细分市场，主打高性价比特色，在东南亚、中东、南美等市场站稳脚跟。
青年力量崛起，为产业出海注入新鲜血液。目前，越来越多吴川青年返乡创业，带着新媒体、大数据、AI技术等新知识，深耕塑料鞋跨境电商领域。他们熟悉海外社交平台运营，擅长用短视频、直播等方式讲好“吴川拖鞋故事”，通过TikTok、Facebook等平台展示产品细节、生产工艺、文化内涵，让吴川塑料鞋既是性价比之选，也是品质与时尚的代表。
吴川市科工贸和信息化局相关负责人表示，将持续优化企业服务，引导企业加大技术改造投入，支持培育自主品牌，同时以吴川塑料鞋产业带入选省级“跨境电商+产业带”试点为契机，推动企业拓展海外市场，促进塑料鞋产业从“拼价格”向“比品质、创品牌、抢赛道”转变，让传统优势产业在跨境贸易中持续做强做优。
“随着AI技术的持续迭代、产业生态的不断完善、品牌影响力的逐步提升，吴川将持续推动塑料鞋产业向智能化、品牌化、国际化迈进。”吴川市塑料鞋行业协会相关负责人表示。
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