10月13日，记者走进徐闻县曲界镇，沿着一条彩虹路穿行在一望无际的“菠萝的海”。镇区街道干净整洁，街道上的路灯融入菠萝元素，田园风光与城镇烟火交融共生，一派生机活力的景象。
近年来，徐闻县曲界镇跳出“单一产果”的传统定位，走出一条以特色农业为根基、农文旅赋能、综合服务辐射周边的转型路径，从农业重镇蝶变成为广东省首批现代化建设中心镇。
徐闻曲界“菠萝的海”。
曲界菠萝，筑牢城镇化根基
在广东众多乡镇之中，曲界能够脱颖而出跻身省级现代化中心镇，最核心的硬件藏于这片绵延数十公里的菠萝地里。得天独厚的光热条件与富硒土壤，孕育出全国规模最大的连片菠萝种植区，也积淀起数十年深耕不辍的特色产业根基。
曲界菠萝，早已不只是地里的农作物。2005年，愚公楼菠萝拿下全国菠萝品类首个国家地理标志产品认证。2024年，愚公楼菠萝入选国家地理标志保护工程，成为当年广东唯一入选该工程的农产品项目，品牌价值实现跨越式跃升。这片菠萝园更是广东农产品“12221”市场体系的策源地，全省农产品产销对接、品牌培育、市场拓展的实践机制，最先是从曲界落地生根，为全省特色农业市场化发展探路先行。
徐闻县曲界镇。
产业的体量，实实在在转化为富民的动能。2025年上半年，曲界镇菠萝产业总产值突破18亿元，产业链贯通种植、分拣加工、冷链物流、乡村旅游全链条。全镇近5万农户、14.6万劳动力深度绑定菠萝产业，越来越多果农不用外出务工，在家门口依靠种植采收、电商卖果就能获得稳定收入；村民开办农家乐、收购站、农资门店，共同分享产业发展红利。
菠萝产业还为曲界城镇建设带来了双重支撑：产业税收反哺镇区基础设施与公共服务配套建设；产业集聚带来人口集聚，催生出商贸、教育、医疗、物流等多元服务需求，推动曲界从单纯的农产品生产聚集地，向着具备人口承载、产业集聚、区域服务能力的中心城镇悄然转变。田园里生长的菠萝，成为这座城镇转型最坚实的底气。
破局求变，打造现代化中心镇
2023年11月，曲界被定为广东省“百县千镇万村高质量发展工程”首批典型镇，迎来省级政策、资金、规划全方位赋能。两年多的建设实践，让曲界摸索出了一套农业镇域的转型方法论。
摒弃过去镇村分散建设的碎片化模式，曲界坚持“镇域一盘棋”统筹谋划，推动镇村资源要素双向流动。在乡村，做强菠萝主导产业的同时，延伸农产品精深加工链条，开发果干、果汁、果酒、文创周边等衍生产品，提高农产品附加值；盘活“菠萝的海”田园风光，打造观光采摘、骑行露营、民俗研学等农文旅项目，把田园风景转变为实实在在的经济收益。
游客来到徐闻“菠萝的海”打卡。
在镇区上，持续补齐短板。道路管网、供水排污、农贸市场、停车场等基础设施迭代升级，商业业态持续优化，着力打造徐闻东部片区农产品集散与商贸消费中心。面对城乡公共服务不均衡难题，曲界推动优质教育医疗资源向镇区集中，升级乡镇卫生院、中心小学，搭建镇级综合文化服务中心，构建“镇区综合服务、村级便民服务”两级服务网络，逐步缩小城乡之间的服务差距。
既不照搬工业强镇的扩张路径，也不简单复刻商贸重镇的发展模式，曲界找准自身定位：依托“百千万工程”，以特色农业驱动、农文旅融合赋能，发挥辐射周边的综合服务功能。这套发展模式，正是省级评审认定曲界具备现代化中心镇建设潜力的关键依据。
从产地到枢纽，重构城镇功能
跻身省级现代化中心镇，是曲界发展的全新起点。立足资源、产业、区位禀赋，曲界校准三大发展定位：打造“中国菠萝第一镇”、广东农文旅融合发展新高地、徐闻东部综合服务中心。
做强“中国菠萝第一镇”，守住产业根本。曲界将持续守护18万亩菠萝核心种植区，推进高标准农田、智慧农业建设，普及水肥一体化、无人机植保、智能分拣设备，建设现代化智慧菠萝产业园。深耕愚公楼菠萝地理标志品牌，打通线上线下产销渠道，完善冷链仓储物流，让菠萝从田间高效直达全国市场，以现代农业夯实城镇发展根基。
种植户展示徐闻菠萝。
打造广东农文旅融合发展新高地，让田园资源转化为城镇活力。依托“菠萝的海”景观，完善观景平台、观光步道、骑行绿道、特色民宿集群；做强菠萝丰收节、田园摄影、乡村研学等文旅IP，挖掘雷州农耕民俗，将菠萝元素融入餐饮、文创产品，构建“春赏菠萝花海、夏品鲜甜菠萝、全年田园休闲”的全天候文旅业态，带动镇区餐饮、住宿、零售蓬勃发展，激活城镇消费活力。
建设徐闻东部综合服务中心，是曲界从农业乡镇升级为省级现代化中心镇最核心的转变。借着省级现代化中心镇建设契机，曲界将扩容升级教育、医疗资源，建设政务服务大厅、大型农贸市场、物流集散中心、文化休闲广场，织密内外交通路网。未来，这里将承担片区政务办理、农产品集散、商贸消费、教育医疗、文旅休闲等多重职能，真正成为辐射带动周边镇村的区域服务枢纽。
农业立镇、文旅活镇、服务兴镇，三重定位协同发力，产业、文旅、城镇服务一体化推进，曲界正在实现从单一农产品产地向综合型现代化中心城镇的跨越。
据了解，目前曲界正加紧编制现代化中心镇建设实施方案，开展全域调研摸排与规划论证，细化各板块建设任务，聚力推进产业提档、环境提标、功能提级三大核心行动。
产业提档行动瞄准全产业链现代化升级。做强智慧种植示范基地，补齐精深加工短板，规划建设菠萝精深加工产业园，引进深加工企业，拉长产业链条；布局大型冷链仓储物流园区，打造粤西特色农产品集散枢纽，推动菠萝产业从追求规模大，转向质量优、链条全、效益高。
徐闻菠萝文化旅游嘉年华上，小朋友品尝各式菠萝。
环境提标行动兼顾集镇更新与乡村提质。镇区实施集镇改造，完善污水管网、垃圾分类、绿化亮化，规范经营秩序，塑造菠萝特色风情集镇；乡村持续深化人居环境整治，建设美丽宜居村、农文旅示范村，守护好菠萝田园生态底色，实现镇村环境一体化美化提升。
功能提标行动着力放大辐射带动能力。对标徐闻东部综合服务中心定位，集中力量升级教育、医疗、养老、政务便民配套，丰富商贸物流休闲业态；优化镇域交通网络，强化城镇人口承载、产业集聚、公共服务供给能力，更好带动周边镇村协同发展。
未来，曲界将逐步构建城乡要素自由流动、产业协同发展、公共服务均等共享的新型城镇体系，打造粤西城乡区域协调发展的标杆中心镇。
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