10月18日晚，2026年湛江市中医药健康夜市暨中医药文化惠民活动收官。十大功能区、逾百个国风展位、数万市民赴约——这是湛江中医药夜市连续举办的第三届。从2024年首届8大体验区、80余个摊位、近3万人次，到2025年近百个展位、每期约4万人，再到今年超100个国风展位并首次引入侗医药等非遗民族医药专区，三年三届，规模逐级跃升，口碑口口相传。省卫生健康委二级巡视员刘建清巡展时指出，要“把湛江的中医药健康夜市打造成亮眼的城市IP”。
一个由主流媒体承办的中医药夜市，何以从“一场活动”演变发展成“一座城市的健康文化符号”。笔者认为有以下几点原因：
湛江中医药有“烟火气”的底子，夜市把资源下沉做成了可感可及可触的民生场景。名医义诊台前一号难求的专家在家门口坐诊，AI舌诊一分钟出体质报告，青少年脊柱筛查、刮痧推拿艾灸、耳穴压豆、香囊DIY、药膳品鉴——慢病长者、上班族、青少年、幼儿各有所得。这说明湛江中医药服务供给有基础、有生态、有群众需求，缺的不是“有没有”，而是“够不够”“好不好”“方便不方便”。夜市的价值，正在于把诊疗与保健的边界划清、把专业服务搬到广场上，让中医药从诊室走进生活，走进烟火气的场景中。
湛江日报社连续三年承办，是主流媒体以文化自觉扛起社会责任的生动实践。2023年4月，国家中医药管理局等八部门联合印发《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》，明确推动中医药文化融入群众生产生活。湛江日报社以此为契机构建“媒体+中医药+公共服务”的承办模式：统筹宣传传播、组织展位对接、联动多部门保障，把一场惠民活动做成可持续的城市IP。这不仅是“办活动”，更是主流媒体在传承优秀传统文化中找定位、在服务民生中显担当——用传播力撬动资源整合力，用公信力守护活动规范有序。
从“一节一会”到“一城一生态”，还需在常态化、融合化、评估化上再进一步。要做好做优做大做强中医药健康夜市，还需要久久为功、持续发力。一是推动夜市向“四季有约”延伸，结合二十四节气设置小型常态化体验点，让药香蔓延不止两天；二是深化“媒体+中医药+文旅+校园”融合，把中医药校园行接力做成固定研学线路，与金沙湾夜间经济、康养旅游串珠成链；三是建立惠民效果评估机制，对义诊问询量、筛查异常转介率、科普触达人群等做跟踪统计，让“城市IP”既有热度更有厚度；四是鼓励有条件的医疗机构把夜市中验证有效的适宜技术、科普课程沉淀为基层服务清单，推动优质资源真正下沉到社区和乡村。
药香会随风飘散，但种下的健康理念与文化种子，终将在港城大地生根发芽。三年三届，湛江中医药夜市证明：主流媒体扛起社会责任，传统文化便有了当代印记的新表达；中医药贴近百姓日常，城市便多了一张有温度的名片。惠民之路没有终点，把“一次性市集”做成“一座城的健康约定”，才是这张答卷最值得期待的下文。
