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“乘风破浪”的湛报人 移动互联网展现“硬核力量”

2020-09-19 10:17 来源:湛江日报 作者:记者莫松萌

    9月17日,玉湛高速的全线通车,拉近了两广通行沟通距离,成为湛江迈向全国交通枢纽城市的重要里程碑。在玉湛高速胜利通车的同时,湛江日报社也在移动互联网端打赢了一场不折不扣的“胜仗”。

    据统计,湛报新媒体在玉湛高速系列报道中,编发推文10余篇,累计点击量超过60万;通车直播浏览量超19万,创下湛江云媒APP同类直播节目新高;推出短视频、H5、动态海报、线上+线下有奖问答等高技术含量的创意产品,在公域及私域流量中均打造出“刷屏爆款”,极大提高了玉湛高速通车这一新闻事件的公众参与度和关注度。

    此次系列报道中,湛江日报社采编团队在反应速率、总体点击量、传播效果的宽广度、创意产品的丰富度、线上线下活动的互动感和亲民度等方面均有不俗表现,全面展现了湛江日报社在移动互联网端的执行力、创造力与影响力。

    新媒体传播效果一览——

    ●湛江日报微信公众号编发图文推文8篇,累计点击量40万+。其中,9月17日玉湛高速通车主消息《今天,玉湛高速正式通车啦!》,图文内容生动,编发行动迅速,该推文点击量当天即突破10万+。湛江云媒于通车当天启动多机位视频+图文直播,并在两个小时的直播中加入了航拍高速公路全貌、建设者访谈、记者试乘体验新高速、沿途风光及旅游资源介绍、线上线下有奖问答互动等创意环节,浏览人数达到19万,直播评论区好评“刷屏”,创下云媒端新闻类直播节目的浏览量新高。

“玉湛”知多少有奖问答活动提高公众参与度。

    ●创意线上+线下互动取得重大突破。连日来,湛江人的微信群不时出现“今天你答题了吗?”“玉湛高速问答就要开始了,我得复习一下知识点”等语句——这是湛江日报社新媒体推出“玉湛高速有奖问答”活动所带来的“网红效应”。据统计,活动上线4天以来,已有5万人次参与答题。交流探讨玉湛高速知识点,学习探究湛江玉林风土人情,已成为近日湛江网民新风尚。

创意海报——“玉湛高速九宫格”在朋友圈广为转发。

    ●在私域流量方面,采编团队一连推出了20余张创意海报,全面展现玉湛高速的建设历程及通车盛况。其中“玉湛高速九宫格”“每日通车倒计时海报”“玉湛高速通车大件事”等形式新颖,视觉效果突出,且转发操作方便,因此在朋友圈广为流传,大大提高了事件的关注度和参与度。同时,还配发简单明了的交通指引和安全提示,进一步方便市民进出高速与换乘。

    ●玉湛高速的通车将带动湛江玉林两地的旅游互动。湛江唯食网采编团队在玉湛高速通车前前往玉林“探店”,编发玉林旅游美食攻略推文6篇,累计点击量超过10万,在湛江旅游界及广大“驴友”中引起强烈反响。

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