据湛江云媒报道，6月9日雷琼世界地质公园湖光岩景区主题曲《神奇的湖光岩》举行了首发仪式。
对于湛江人来说，湖光岩是一个地标级的“会客厅”，有朋自远方来，自当带去一游；对于外地游客而言，它是湛江的一张旅游名片，曾几何时更是“打卡清单”的常客。在笔者还在读小学的时候，湖光岩是每个学年春游、秋游必选之地，相信不少湛江“70后”“80后”至今留存着关于湖光岩故事的美好回忆。日前，湖光岩出了主题曲，相关报道称，“歌曲以游客的视角切入……从历史、文化、科学、景观多维度呈现了湖光岩景区的独特魅力”。用歌曲的形式来讲景区故事，诚然为这有着瑰丽自然风光和深厚历史底蕴的老牌景区，带来了一丝新意。在听好歌的同时，一个课题也很值得我们思考：进入新媒体时代、新文旅融合时代，如何讲好景区的故事？
近年来，随着越来越多景区“触网”，走上大文旅开发之路后，一些仅靠历史悠久、内涵深邃推行“吃老本”式营销的景区，与年轻游客渐行渐远。那些新兴的“网红打卡点”，或许旅游资源不一定很丰富，但大都有一个共通点——会讲故事。比如赤坎老街，我们既要看到其因《隐秘的角落》的“一夜爆红”，也要看到在走红之后当地持续挖掘老街内涵、丰富老街游体验感的沉浸式“场景玩法”。又如“菠萝的海”，实际上就是菠萝种植带，却凭借一系列“网红操作”，屡屡登上抖音、微博热搜，跻身水果界“顶流”。雷州茂德公鼓城、遂溪孔子文化城、螺岗小镇、吴川鼎龙湾等近年新晋旅游热点，也在大文旅开发中纷纷打出民俗文化牌，丰富景点的“故事感”，满足游客对“旅行的意义”的需求。
讲故事，不是“网红打卡点”的专利。或者应该说，一些景点景区正是因为学会了创新讲故事，然后才找到了“流量密码”。如在抖音上，一条西海大峡谷“网红”小火车的短视频，以独特的视角呈现出云蒸雾绕的黄山，配上《小火车》的背景音乐，立马让人有种进入童话故事的感觉，引得众多游客前来打卡。一条短视频就是一个故事，“故事力”就是“吸引力”，如今湖光岩有了主题曲，又能否适应新媒体平台的应用，能否制作出堪称代表作的“爆款”呢？这才是歌曲转换为“故事力”的关键。
有的老牌景区，在讲故事的过程中容易陷入几个误区，需要留意。比如一些景区为了讲故事而讲故事，甚至是“无中生有”，生编硬造出一些所谓的“段子”来，无论一亭一树都非得写出个非凡的来历，找不到历史人物，就在所谓的传说中去找“灵感”；有的景区故事不少，甚至每个景点都有一个不错的故事，但是这些故事却不能连续成一个拥有共同主题的故事营销；还有的景区所讲的故事同质化太高，与时代潮流脱节，还在走给某风景冠上一个民间故事再诱导游客想像“这里形状像什么”的老路。这些景区故事，看似拉近了与游客之间的距离，实际上却不接地气，讲了比不讲还让人难受。
有故事不难，但讲故事，是需要技巧的。怎样用新媒体技术、文旅融合思维去讲故事，需要每个景区认真思考作答。新闻媒体在讲故事上是有技术优势的，也应在大文旅开发的背景下多为湛江景区景点想办法，在打造网红景区中讲好湛江故事。
