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以“场景+”拓宽文旅“流量入口”

2023-05-29 09:51 来源:湛江日报 作者:陈天心

时值初夏,遂溪孔子文化城清莲湖的莲叶碧绿层叠,映日荷花竞相绽放。市民纷纷游园赏荷,尽享夏日美景。(5月28日《湛江日报》)

夏日的孔子文化城,不乏“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”这样的美景,恰为湛江优厚自然禀赋和丰富文旅资源的写照。这片红土地上,如孔子文化城这样有“颜”又有“料”的景区不少,但距离真正爆红成为“顶流打卡点”,还差些什么呢?

答案,或许是“场景+”。

新文旅时代,“得流量者得天下”。流量从哪里来?尤其是对于孔子文化城这样的传统景区,又如何找到适合自身的“引流神器”?在今年“五一”假期,国内旅游显著升温,一些景区景点几乎每天一大早便排起长龙,人流如织、摩肩接踵,网友戏称“没有退路可言”。远在淄博,烧烤成为一城文旅逆袭“转换器”;近在湛江,赤坎老街交出令人惊艳“引流”成绩单。这些“五一”假期里的成功例子,无不有着“场景+”的影子。

文旅融合,是当下旅游产业的热点,而场景化营销则是文旅融合的新“神器”。文化IP场景化,就是通过将旅游目的地空间、场所、文化、价值观和生活方式等元素融合在一起,形成具有主题性、体验性和社群性特征的场域和情境。今天,随着大众旅游方式从观光游转向体验游,边界从景区景点延展至整座城市,游客特别是年轻人越来越“跟着感觉走”,想看的不只是风景名胜,更有人间烟火、市井生活,在意体验感和氛围感,希望与当地场景共情共鸣,甚至“来了就是当地人”。如果说,过去是“无风景不观光”,那么如今就是“无场景不体验”。

有了“场景+”这种“催化剂”,文旅的“化学反应”会是怎样演进?就拿清莲湖的这片荷花为例,如果放在其他地方景区,可能会推出“穿汉服免费送礼品”等措施,鼓励游客通过穿汉服游园,在景区和文化的连接中有更深刻的体验,并在短视频平台上不断分享“种草”,形成了“自来水”式传播;也有可能打造“古城下的慢生活”场景,将赏荷花与煮茶、钓鱼等带点古风古韵的活动串联起来,营造一种“穿越感”。这种“场景+”的手法,一方面,可以将旅游目的地变成一个有故事、有特色、有情感的场景,使游客在游览之余可以产生深刻的感受和记忆,从而提高旅游目的地的品牌知名度和美誉度;另一方面,将不同的文化元素、旅游资源和产业融合,形成多样化的旅游产品和服务,从而带动消费增长。正如一些景区,看到别人都是穿汉服游园,难道没穿汉服的游客就没有一丝租一套汉服解锁“拍大片”的心动?

在新文旅时代,“场景+”带来了颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播的新特点,形成了线上引流、线下体验,线上做流量、线下做变现的新“打法”,湛江各景区景点要紧跟潮流多学习,大胆创新尝试找到适合自己的“流量入口”,才能持续提升吸引力和竞争力。

编辑:何海清
值班主任:何杰
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