丽江旅游作为国内最热门的旅游线路之一，有着得天独厚的旅游资源，近年来却饱受非议，归根究底都是“零负团费”、“旅游购物“惹的祸。丽江旅游本来是一项以游览名胜古迹，了解人文历史，放松身心，愉悦心情为目的活动，部分丽江旅行社为提高收客量，不惜以低价为幌子揽客，以游客的购物消费佣金来弥补团费和盈利，旅游变成了“购物游”、“拍照游”，跟着导游走马观花，这完全就背离了旅游的原意，与其说旅游，倒不如说是一种“惨痛的经历”。
在这种情形下，丽江金沙旅游公司整合了多家丽江旅游企业，坚持做“纯玩旅游”，提供“零购物”的高品质丽江纯玩旅游服务，2012年更是首家打造了“泸沽湖花楼恋歌之旅”，整个泸沽湖旅游路线中以历史人文和自然景观为主题，让游客们深入了解和体验泸沽湖摩梭民族风情和东方女儿国的神韵。
在采访过程中，记者了解到，丽江金沙旅游户外俱乐部的“纯玩旅游”不仅提供了高品质、高标准服务，还规避了普通旅行团的种种不规范、不文明行为，因此金沙旅游在2012年获得了淘宝旅行网在丽江的品牌合作资质。就收费而言，表面上“纯玩团”收费高于普通团，但纯玩团将游客在游览中实际产生的费用公开化，透明化，将导游暗箱操作、隐性消费回扣部分去除，旅行社赚取合理的组织服务费。而游客在自由、自愿原则基础上，获得高品质的服务。
毋庸置疑，“丽江纯玩旅游“对于促进丽江旅游服务业健康发展是一个积极的信号。但是“纯玩旅游”目前并没有获得理想的旅游服务市场，早在2006年，“纯玩旅游”这一旅游概念就已经推出，但是因为收费较高，在已经成熟的常规旅游市场一统天下的情况下，纯玩旅游并没有得到较大的发展，迫于市场和经营的压力，很多纯玩旅游公司也越玩越不“纯”，遭遇了市场信任危机。而近几年旅游黑幕的不断曝光，“纯玩团”再度兴起，市场对于纯玩旅游服务的客观需求不断扩大，在国内第一批打出纯玩旅游服务的丽江，丽江金沙旅游公司则更加坚定了走品质纯玩的信心，推出了玉龙雪山旅游VIP、香格里拉品质旅游等产品，更把以往只有一定专业户外经验的驴友们才能走的梅里雪山旅游打造成了可以让普通游客游览的线路。把尽可能多的时间花在风景上，也是把钱用在“刀刃”上。让游客们获得一段愉快的丽江旅程记忆。
