7日，一位“主播”通过网络直播，现场推介农博会产品。记者 刘冀城 摄
在“网红”“主播”大行其道的时代，“粉丝经济”越来越受到企业的关注。7日，第三届湛江·东盟农博会开幕，记者走访会场发现，有企业就在展会现场玩起了“直播”，吸引了不少人的关注。
“hello，各位朋友们早上好，欢迎来到我们的直播间，我们现在是在湛江农博会的现场。”“大家积极留言哦，一会有福利放送。”在广东逢春制药的展位前，一位女主播一边手持手机拍摄展位情况，一边热情地与“粉丝”打招呼。主播告诉记者，她是利用天猫直播平台与粉丝互动，互动内容主要是推介公司的最新产品和优惠活动。由于刚刚开直播，所以直播间里的人数还不是很多。不过，她说，按照以往的经验，一天直播下来，会有几千人的观看量。而且，利用直播平台进行宣传已经是公司的一种常态化营销模式。记者进入直播间看到，直播间已经有12万多的固定粉丝。察看最近几期的直播内容，多是食疗、夏季养生、清热祛湿等养生保健内容。
广东逢春制药有限公司总经理叶春彬说，该公司很早就涉足“互联网＋”的营销模式，在天猫、京东等电商平台均开设有网店，其中，在京东同类商品的销售量一度力压同仁堂等名企高居第二位。近年来，“粉丝经济”风起云涌，该公司也开始尝试通过直播的方式，来扩大产品的影响力。“直播的效果还是不错的，最多的时候仅通过直播间一天就能达到几万元的销售额。”
记者了解到，所谓粉丝经济，泛指架构在粉丝和被关注者关系上的经营性创收行为。被关注者常为明星、偶像和行业名人等。叶春彬说，互联网的背景下，用户的消费价值观，已经从原先单一的产品消费过渡到情感消费。在各种颠覆性新品不断涌现的情况下，仅靠产品本身的特点，很难再唤起用户的购买欲望。用户不仅需要产品带来差异化“体验”，更需要有相同趣味的人形成一种情感上的共鸣。“经营好粉丝经济，就是营造好自身的流量市场，与流量经济相比，粉丝经济用户黏性高并且推广成本低。”
