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“12221”再启航!

“一师十徒 以百带千”直播战队决战徐闻“菠萝的海”

2022-03-09 21:41 来源:湛江日报 作者:文\记者曹龙彬 杨雅丽 黎阳明 图\记者张锋锋 李嘉斌 视频/记者陈振园

浓情三月,红土芬芳的徐闻“菠萝的海”迎来一场春日盛宴。3月9日,组织方精心筹备多日的“大培训大擂台大卖场”——百名网红千名主播菠萝的海培训及数字营销行动完成“一师十徒 以百带千”战队集结,3月10日,菠萝的海将呈现千名主播同时带货的壮观景象。

“菠萝的海”大直播 铸造中国直播第一县

徐闻县位于中国大陆最南端,是“中国菠萝之乡”、菠萝种植面积达35万亩,年产量约70万吨,中国每3个菠萝就有1个来自徐闻。目前,又到菠萝成熟季,各地采购商、网红主播等纷纷闻“香”而来。

为推动徐闻菠萝高质量发展,在广东省农业农村厅等部门的指导支持下,湛江徐闻以“大培训、大擂台、大卖场”三个关键词树立农产品营销新旗杆,持续把“徐闻菠萝”推向世界。依托“短视频+直播”电商营销方式,邀请全国百名网络直播高手,到徐闻“菠萝的海”举办别开生面的田园大学堂,通过师傅带徒弟、网红教果农直播带货,培养一手拿锄头、一手用手机,既会种菠萝、又会卖菠萝的“双栖新农民”。之后,由“一师十徒”组成百支“菠萝的海”直播营销战队,在“菠萝的海”举办百队菠萝直播营销大擂台,“农技轻骑兵”同步开展菠萝种植技术田间课堂。通过培训与直播营销擂台赛,将生产销售融为一体,让徐闻“菠萝的海”插上互联网翅膀,成为没有围墙的大卖场。

广东省农业农村厅12221工作组长黎小军表示,希望通过本次活动,让世界关注徐闻菠萝,打赢徐闻菠萝攻坚战,形成可复制可推广新模式,打造广东农产品“12221”市场营销体系“2.0”版本,形成广东农产品销售的一面旗帜,铸造中国直播第一县。

“这次活动,不仅仅是看卖了多少菠萝,更重要是通过培养,催生一批有敏锐嗅觉和触觉的电商营销种子选手,为菠萝的海训练出高水平的带货队伍。”在3月9日举行的百名网红千名主播菠萝的海培训及数字营销行动“一师十徒以百带千”战队集结会上,组织方希望广大主播以传播积极向上正能量为主,担当乡村公益助农的责任,成为名副其实的“助农大使”。

会后,直播营销战队奔赴曲界、下洋、前山、下桥、和安、锦和、龙塘等乡镇的菠萝园进行直播实操演练、录制战队打“CaII”、田头试播试卖,对学员们进行授训。

网红主播手把手教农户直播 助力菠萝上“云端”

“我又回来啦!”在位于徐闻曲界镇的主会场,刚刚走下大巴车,看到“菠”浪起伏的“菠萝的海”及乡亲们的笑脸,网红达人、“广东菠萝妹妹”王小颖发出一声欢呼。她每年都回来张罗家乡徐闻菠萝的销售,今年更是打造直播团队,手把手教乡亲们如何实操直播带货,助力菠萝卖得更远卖得更好。

菠萝“大海”一望无垠,网红主播正带着自己团队现场实操,有的在菠萝地寻找最佳出境位置;有的弯着腰正采摘最佳品质的菠萝;有的手棒着菠萝,对着镜头尝试直播,介绍自家的菠萝……1名网红主播带领10名农户去现场踩点,教大家如何做好直播,怎么介绍自己种植的菠萝等,大家一问一答,田间教学氛围甚是浓厚。

“徐闻的菠萝熟了,三亚达人购物车来了,欢迎大家来徐闻吃菠萝!”站在菠萝的海,海南三亚知名免税购物节目《达人购物车》主创、主播小雪正对着镜头录制视频。她告诉记者,海南跟湛江就是隔着一条琼州海峡,感觉特别亲切,作为媒体代表来到这里,主要任务是将自己的所看所闻所想带回去,同时做好宣传发动工作,让更多人了解此次活动,了解徐闻菠萝,吸引更多人前来品尝徐闻菠萝。

“菠萝的海喊全国人民来徐闻吃菠萝了!”正拿着硕大的菠萝对镜头大声喊的是来自辽宁省大连新闻传媒集团主主持人邵宁宁。她激动地说,还没从大连出发时,她们的“造势工作就已经开始了,有全天滚动的“菠萝的海”公益宣传,还有记者连线跟进报道。

当天,她给大家传授直播中的表达技巧、标题技巧、内容制作的技巧、不同平台的发送技巧,很受欢迎。她说,希望菠萝农户快速成长,成为直播达人,在直播带货过程里融合自己的优点更能增大传播的效能,把徐闻菠萝推广地更远更好,让全国人民都吃上徐闻菠萝。

在“菠萝的海”徐闻龙塘分会场,12名网红主播带领学员在菠萝地里学习直播技巧,学习如何把美味可口的徐闻菠萝通过网络推出去,通过香飘飘的菠萝,美滋滋的笑容,挑逗广大网民朋友的味蕾,为徐闻菠萝点赞。作为徐闻菠萝带队主播之一的李彩丽告诉记者,在当天直播热身里,学员学得快,一接触到网络直播就能很快适应;不害羞,在镜头前与广大网民朋友进行有效互动,成效显著。


高举着菠萝果,学员杨周仁在直播间向广大网民宣传推销。他告诉记者,这次面对的是全新的销售营销模式,感到好奇且充满期待。现在网络成为人们生活的重要部分,网络直播销售接近人们的生活,接地气,容易被大家所接受。他希望通过这次直播销售活动,促进今年菠萝大卖,对于10日的直播大比拼,他与学员们充满信心。

组织方告诉记者,直播活动号召抖音三农垂类网红、广东村播达人在徐闻当地进行直播带货,发布相关短视频。这批网红主播有德庆县东璞生态农业有限公司总经理、电商直播新农人代表、贡柑妹妹陈慧,淘宝村播达人、“连山九妹”何少敏,大连新闻传媒集团传媒康养中心主持、百万流量专辑主播邵宁宁,新疆广播电视台主播、知名网红阿依努尔·买买提以及暨南大学多名网红留学生等。他们和网络平台及电商联手,策划直播与短视频内容,为徐闻菠萝直播带货进行助力。此外,组织方还邀请徐闻本土网红代表菠萝姐姐吴建连、渔家女、小黄帽、曲界表妹、大厨林大颖、菠萝妹妹王小颖等,同时也召集了来自文化界、旅游界及房车开发企业的乡贤精英,共同谋划徐闻菠萝产业新发展。

据悉,活动还将发布徐闻菠萝吉祥物,开启徐闻菠萝宴全球品鉴活动,RCEP菠萝国际交易中心揭牌也将在活动上举行。届时,菠萝的海将成为生产的海、数字的海、市场的海、文化的海。

本次活动由广东省农业农村厅、湛江市人民政府指导,徐闻县人民政府、湛江市农业农村局、湛江市商务局主办,南方农村报、新华网广东公司、广东一人一亩田网络科技有限公司承办,还获得了广东省农业对外经济与农民合作促进中心、广东省农业农村短视频制作推广中心的支持。


编辑:徐卫民、岑川
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