6月17日，“百年老街‘颂’端午 传统文化‘艺’起来”端午节实践活动在赤坎古商埠历史文化街区举行。
（据6月18日《湛江日报》）
端午节是我国的传统节日，赛龙舟、吃粽子、戴香囊、采艾蒿等习俗都是传统文化的积淀。在新媒体时代，如何让端午传统文化更具生命力，很值得我们思考。
近段时间，笔者刷视频，总会看到广州、佛山等地扒龙船的推送。紧张刺激的画面、万人空巷的气氛，令人精神振奋。更令笔者印象难忘的，是一句“宁可煲（撞）烂，不准扒慢”。“煲”意为龙船发生碰撞。在当地人眼中，龙船漂移获胜的是冠军，“煲”龙船导致翻船后还能从水中将龙船翻起再冲向终点的是英雄。这股敢为人先、不怕困难的精神，也通过短视频平台引发广大网友的共鸣——这正是传统文化的时尚表达。传承端午文化，我们需要这种生动直观的表达方式。
传统文化恰似长河，昼夜奔腾、源远流长。作为率先入选世界非物质文化遗产的中国传统节日，端午节承载着多样且厚重的传统文化。近年，随着文明城市创建的深入，湛江人过端午节越来越有“仪式感”。一些学校、文化机构会通过举办端午诗会、包粽子活动等，营造节日气氛。比如6月18日湛江日报就报道了在赤坎老街举办的端午节实践活动，引导学生将粽子、艾草、岭南荔枝、老街建筑等元素融入团扇制作、国画绘制中，也以此向过往路人宣传端午节文化。这些活动都很不错，带给了参与者过端午的难忘体验，但距离上文提到的那种能引起共鸣的“爆款”，客观地说还有不少距离。我们需要用新形式、新样态为传统节日赋予新的活力，通过策划一些记录时代、表达真情、充满创意的活动，尝试推动传统文化创造性转化、创新性发展，变得更加“潮”。
湛江拥有让端午传统文化“火”起来的优秀“素材”。比如去年接连登上央视的“鸭乸粽”。从“颜值”来看，一个鸭乸粽以四片细长的簕古叶交错编织成型，鸭头、鸭脖、鸭身、鸭尾，一气呵成，精致有趣；从“内涵”来看，蛤蒌叶与糯米“组CP”带来独特滋味，一勺勺馅料从“鸭屁股”处逐层填放——无论是“颜”还是“料”，鸭乸粽都非常独特，凸显出浓郁的雷州文化，承载着浓浓的乡愁。拥有这样一个独特别致的“素材”，我们又能否在这个端午节里找到“流量密码”，打造“爆款”呢？又比如近期频频刷屏朋友圈的遂溪江洪将办海上龙舟赛消息，当地不少公众号借势推出“新船下水”“赛前训练”“江洪赛龙舟知多少”等视频，吸引网友围观。至于正赛如何出“爆款”，江洪其实可以提前从广佛等地举办的龙舟赛中“抄作业”。特别是当地会在赛事沿线设“鼓舞飞扬”“投龙珠”“我是桨手”等趣味小游戏，这些能大大提升群众、游客的参与感、体验度，很值得学习。
