随着“双十一”临近，消费市场进入预热状态。各电商平台已开始“抢跑”，多家平台选择简化促销模式，主打“不凑单”“立减”“现货”等口号。如淘宝、天猫把“全网最低价”定为核心目标；京东不再预售，直接现货开卖，并推出跨店满减、补贴、下调自营商品包邮门槛等活动……对消费者关注的领域加大推广补贴力度。
另一方面，在主打购物的年轻人群体中“双十一”购物更趋理性，他们不再单纯认为“购物买贵的就是好的”，在追求品质之时，更重视商品的性价比。另外对低价销售也更理智，不再随意附和，毫无节制地买买，冲动消费、盲目消费变少了，理性购物变多了。
“双十一”这个原本寓意为单身者的节日，因为商家的炒作，成为电商促销的手段，成为消费“嘉年华”。双十一购物狂欢大都是冲着低价的诱惑而来。低端价格战的厮杀，造成忽略商品质量和服务品质的商业竞争。有的商家甚至明降暗涨，愚弄消费者。还有物流配送跟不上，售后服务难保证，成为购物节难以治愈的内伤。
设立“双十一”10多年了，年复一年的购物狂欢，带给消费者不少惊喜，也让消费者更理性，更成熟。笔者接触不少不同年龄段的同事朋友，绝大多数在双十一到来时都作好了购物准备，但抢购时都不忘问一问自己，究竟真的需要什么，弄明白要抢什么，如果不符合自己的期待，就不会轻易出手。特别是那些年轻消费者在一次又一次购物体验中越发弄明白自己的抢购目的，由激情冲动转向一种理性务实的生活态度。更多人都在摒弃过度消费和攀比心理，避免不必要的浪费，节俭花钱，使得消费行为更为符合个人的实际需要，实现更加可持续和有掌控的生活。
“双十一”快到了，广大的消费者希望看到，严格的部门监管，完善的平台制约，较真的消费维权，诚实守信的商品交易，以更优惠的价格买到心仪的商品，是今年“双十一”的宗旨。相信今年“双十一”一定会办得更好，会有良好美誉度，会更成功出彩。
