日前，一篇推介红土地上“富硒矩阵”的文章受到网友关注，文章主要介绍了湛江各式农产品。
充足的阳光、丰沛的雨水、广袤的红土，孕育出湛江品质上乘的农产品。过去，菠萝、荔枝、香蕉、对虾、大米等一批“老牌”农产品为湛江奠定了农业大市的地位；如今，金鲳鱼、三倍体生蚝、释迦果、燕窝果、火山红薯等新兴“土特产”，依托“百千万工程”带来的机遇，推动湛江频频出圈。其中，“富硒矩阵”的提法尤为值得关注。
主打“富硒”的湛江农产品“矩阵”，实质上是一个区域特色品牌的形成过程。
乡村要振兴，产业是关键，品牌是要素。一个好的品牌，对乡村发展的带动力是无穷的。以浙江常山为例，常山作为浙江省26个山区县之一，近年来一直在区域特色产品上做文章。从深耕“一只果”到培育“一份常礼”区域公共品牌，再到打造“一切为了U”城市品牌，让常山胡柚成为城市封面。这就是一个区域特色品牌对农产品的“增值”作用。
客观地说，湛江有“名气”的农产品不少，甚至可以说是“遍地开花”，但真正能打响“名堂”卖到满堂彩的不多。究其原因，堵点在“品牌”上。有的品牌形象不鲜明，没有能让人记住的品牌口号、标志、吉祥物，无法突出品牌特色，归根究底，是品牌“表达力”欠缺的问题。有的是推介力度小或没有找准发力点，品牌鲜为人知。消费者对品牌的知名度、认同度、好感度都明显与预期差距较大。还有的是渠道媒介宣传力度不大，偶尔能“火”一阵，但用不了多久就被遗忘，这是“活跃度”不足造成的。
针对上述种种情况，靠一个个农产品品牌“单打独斗”显然势弱，必须找到一条“链”串起红土地上这些“珠”，抱团打出区域特色品牌，从“一个单品”向“一份湛礼”转变，乃至借力节庆经济、搭上“年货”快车，打通更多出货渠道。而适合做这条“链”的其中一个元素，可能就是“富硒”。
在大健康战略背景下，我国农业也将进入新的发展时期，继高产农业、绿色农业之后，功能农业被认为是第三个发展阶段，农产品的市场结构和消费需求将发生重要变化。功能型农产品让农产品中的营养物质从“富含”变为“定向含有”，被认为是未来高端食品的发展方向，将引领大健康食品市场迈上一个新台阶。近来大火的“富硒”农产品，正是功能型农产品的一个缩影。在各大购物平台搜索“富硒”关键字，可以发现富硒产品在购物平台的销售范围包含粮食、蔬菜、瓜果和肉蛋奶等，从食品原材料到深加工食品种类繁多。而“富硒”，恰好正是湛江农产品的相对优势之一。
围绕“富硒矩阵”打造“一份湛礼”，需要相关职能部门积极扮演倡导者、监管者、公共服务提供者等多重角色，整合资源、整体设计、整链推进，让高辨识度的湛江区域品牌“走得出、叫得响、立得住”。
