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紧急下架!连锁茶饮品牌被约谈

2023-12-05 11:29 来源:澎湃新闻、南方日报、橙柿互动、广州日报
热搜联名一夜之间紧急下架!
近日,连锁茶饮品牌“喜茶”
与景德镇中国陶瓷博物馆联名
推出的“佛喜”茶拿铁系列
存在疑似以宗教名义进行商业宣传的问题

12月4日
深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称
该局于12月1日约谈了喜茶公司
该公司于12月3日做了下架处理
同时就相关情况作出检查

目前查询喜茶外卖及商家小程序
该款联名产品已搜索不到
广州日报·新花城记者向喜茶方询问相关事宜,
喜茶方面表示暂无回应。


涉嫌商业“擦边球
深圳民宗局约谈喜茶


11月28日,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线,受到不少消费者关注。同时,因其外包装的宗教元素,也遭到质疑。有人认为,这款茶拿铁在传承陶瓷文化的同时,以佛教元素为外包装的设计,涉及商业擦边球。


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《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。


12月4日,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称,该局于12月1日约谈了喜茶公司,该公司于12月3日做了下架处理,同时就相关情况作出检查。


上述工作人员表示,经过民宗部门和市场监管等部门会商研究,他们(喜茶)其实打的是个“擦边球”,该工作人员表示,约谈是法律手段之一,喜茶已于12月2日晚提交了整改报告,12月3日下架了相关产品。


业界点评:
暴露行业过度“内卷”问题


从产品上线到下架时间不过一周左右。喜茶这款茶饮的推出颇受欢迎,记者了解到,此前,新品上线几个小时后,广州喜茶多家门店的周边便已经售光。不过也有消费者在社交平台上表示,因为奶茶瓶身上印有“欢喜罗汉”“沉思罗汉”等形象,喝完后扔掉奶茶瓶十分不妥,所以不会对此次联名买单。


一餐饮协会负责人表示,喜茶此次联名翻车,暴露出茶饮行业联名过度“内卷”的问题。

喜茶曾与各类品牌都有过联名合作。涉及的领域包括:美妆品牌、个护品牌、热门影视剧、食品品牌、甚至奢侈品牌。


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奶茶行业因壁垒较低,容易模仿,尤其是产品同质化严重。所以,利用大IP出联名款已经是常用的噱头。各路品牌花样百出,产品上新的频率越来越高。不仅联名隔三差五,而且新品接二连三。仅2023年9月和10月两个月,在红餐大数据监测的连锁茶饮品牌中,有47个连锁茶饮品牌共推出了355款新品,其中9月新品数量高达194款,环比增长16.2%,10月新品数量回落至161款。



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资料来源: 红餐大数据, 数据统计时间截至2023年10月31日


从卷价格、卷营销,到卷门店、卷原料,应卷尽卷,“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。但对大多数人而言,网红联名款的主要意义或许只是“尝鲜”和“晒”,流量风头转瞬即逝。

食品行业分析师朱丹蓬认为,喜茶此次事件给了茶饮企业一个提醒,跨界联名要全方面、多维度考虑,尽量避免联名所带来的风险。


编辑:周子琪
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