12月20日，湛江市农业品牌建设大会暨电商助力“百千万工程”推进会召开，研究部署农业品牌建设和电商助农工作。（12月21日《湛江日报》）
日前召开的湛江市农业品牌建设大会暨电商助力“百千万工程”推进会上，抖音集团广东负责人对湛江提出建议——“加快推进本地特色产业的线上化，注重培养本地产业的线上经营主体，积极举办或参与线上营销活动，用好线上手段打造区域公用品牌，不断提升特色产品和文旅资源知名度、美誉度。”
建议里有两个关键词：一个是“线上化”，另一个是“区域公用品牌”。
近年来，流量变成“新农资”，直播成了“新农事”，大量“养在深闺人未识”的优质农货靠一条网线出村进城，高质量地标产品助推消费升级。推动本土特色产业的线上化，就是要用好电商助农，以流量驱动“土特产”全产业链的升级。电商开路、电商先行，是农村特色产业发展的根本需要。而产业基础越稳、势头越好、集群效应越明显，电商发展的底气就越足、动力就越强、前景就越好。渐渐地，一地就能形成“电商兴农”的良性循环。
在湛江，其实不少农户都已经主动尝试“线上化”，比如自己在抖音上直播带货。但想要把一场直播搞好，取得预期效果，其实并不容易。其中最为关键的，就是要在直播活动的实际成效上多作考量。要“播”在观众需求上，瞄准“土特产”做好引流，进行粉丝群体精准培育。要“成”在具体数据上，农产品本身过硬的质量和合理的价格是顾客完成价值选择、形成消费意愿的决定性因素。同时，适度的包装、顺畅的物流、优质的服务等，一个都不能少。这就需要我们将本土特色产业线上化作为一个整体去推进，尤其是要抓住“培养本地产业的线上经营主体”和“积极举办或参与线上营销活动”这两个突破口。
更长远地说，“线上化”不是简单地把农产品搬到网上，更重要的是通过市场倒逼，实现产业链的变革。把电商助农融进整体规划中，实现从“产什么卖什么”到“市场需要什么就生产什么”的转变，助力农业增效与农民增收。
至于“区域公用品牌”，可以理解为“以农业产品为中心设计的一个集体商标”。农业的特殊性决定了农产品区域公用品牌建设的重要性。古人云，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。正是农业生产的这一特点，决定了农产品具有鲜明的地域性，在特定的自然资源和生态环境下生产的农产品具有独特的品质。区域公用品牌的建设，对区域内相关产业及其整体经济的带动和支持，对区域内农户生活质量的提升和改善，对产业链贯通一体的整合力、区域板块经济的再造与带动，都有着积极的意义。12月18日，“土司贡礼”区域公用品牌发布会在广州举行，就成为粤桂协作的一大亮点。忻城位于广西中部，通过粤桂“产配加消扶”运营合作，搭建平台，制定标准，对优质农产品进行溯源认证，打造“土司贡礼”区域公用品牌。首批有六家企业生产的名优产品被认定为“土司贡礼”区域公用品牌产品，包括甜糯玉米、金银花、葛根粉、鲜羊肉、鲜牛肉、红糖等。
用好线上手段打造区域公用品牌，就是要“强强联手”，努力让“湛品”出圈成爆款。以“网”打捞真金白银，以“链”接通美好生活，期待“湛品”的精彩表现。
