俯瞰徐闻曲界菠萝的海。 记者张锋锋 摄
又到徐闻菠萝收获季，2月29日2024“喊全球吃徐闻菠萝”活动暨“2020·219拼多多首场田头直播”回顾座谈会在徐闻菠萝RCEP国际交易市场举行。
本次活动由广东省农业农村厅指导，徐闻县委县政府、湛江市农业农村局等主办，回顾徐闻菠萝“2020·219拼多多首场田头直播”及不断深化徐闻菠萝“12221”市场体系建设取得的优异成绩，共同商讨徐闻菠萝产业发展计划，同时再次向全世界发出“甜蜜”邀约，邀请共享徐闻菠萝的丰收喜悦。
回顾：田头直播销售旺
菠萝变成“网红”
徐闻县是菠萝种植大县，全县菠萝种植面积30多万亩，连绵起伏的菠萝的海闻名遐迩，全国每三个菠萝有一个产自徐闻。自2018年开启“12221”市场营销体系探索后，徐闻菠萝产业稳步发展。2020年，虽受疫情影响，但在省农业农村厅的指导下，徐闻联合电商平台拼多多，为徐闻菠萝举办了首场直播带货活动，直播当天平台累计订单数量超过3万单，总计带动销量超15万斤，在“菠萝的海”打响了徐闻直播卖货“第一枪”。
近几年来，徐闻菠萝持续做好数字营销工作，创下“千人培训”“千人直播”两个之最，培育直播队伍。在大数据、大直播的助推下，徐闻菠萝销售价格坚挺，果农稳产增收，产值再创历史新高，并在“工业化、食品化、节庆化”上亮点纷呈，菠萝烤鱼、鲜切小菠萝、菠萝月饼、菠萝年糕等新兴产品走俏市场，变成了“网红果”、农民的“致富果”。
展望：启动新一轮菠萝营销
预制菜原材料直供基地揭牌
当天，活动现场举行徐闻菠萝预制菜原材料直供基地揭牌仪式；并举行2024徐闻菠萝采购签约仪式，国联水产与徐闻县珑腾农业发展有限公司、恒兴集团与徐闻连香农产品农民种植专业合作社、广东金菠食品科技有限公司与徐闻县香甜菠萝种植专业合作社分别上台签约。
活动还举行2024徐闻菠萝出口北美发车仪式。笔者了解到，今年徐闻菠萝种植面积约35万亩，预计上市面积约22万亩，年产量约70万吨，已上市近15%，鲜果价格0.8-1元/斤。鲜切菠萝加工企业19家，小菠萝收购价格0.7-1元/斤。今年已有约316吨菠萝出口到俄罗斯、朝鲜等国家。
据了解，今年徐闻菠萝继续深入实施“百千万工程”，进一步深化徐闻菠萝“12221”市场体系建设，深化线上线下融合发展新模式，画好线下网点和电商线上平台“同心圆”，助推徐闻菠萝产销再上新台阶，助力农业农村现代化，全面推进乡村振兴。
如今，新一轮的菠萝营销将启动。当前，农产品电商直播已经异军突起，成为“三农”发展的新力量和新引擎，为乡村振兴战略实施、“百千万工程”推进注入了新的活力。徐闻将实施农村电商高质量发展工程，发展乡村土特产网络销售。
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