一句朗朗上口的文旅形象标志语可以叫响一座城市，增加城市美誉度，使其成为无数人心中的诗与远方。“鲜美湛江”一经推出，极具震撼力、号召力和亲和力，对湛江文旅发展具有里程碑式的重大意义。
一座城市能够散发魅力，令国内外游人心生向往，离不开城市营销的助力。城市营销重在借力独特的地理风貌、人文环境、经典地标、美食景点等，转化为让人过目不忘的城市形象。诸如云南的“彩云之南”，贵州的“多彩贵州”，上海的“东方明珠”，广州的“南国风情、动感花城”等，都是当地独树一帜的宣传标志语，都能凸显城市气质，彰显城市精神，打响城市品牌，以此抢占文化旅游形象制高点。
“鲜美湛江”具有鲜明的时代性和区域的独特性，浓缩城市文化底蕴，展现城市人文风采，是提升湛江气质风韵的有力抓手。“鲜美湛江”充分反映湛江旅游资源优势、文化精髓和城市特色，体现湛江文旅新概念、新形象，而且文字精练、寓意深刻、通俗易懂，读之朗朗上口，特别能让外地游客更直观、更形象、更便捷地感知、体验、记住湛江。
“鲜美湛江”重在“鲜”、突出“美”。
有的人一提到“鲜美”就只想到湛江的海鲜，注意力都集中到品吃海鲜上，这其实是一种局限性思维。“鲜美湛江”可以细化为“三鲜三美”，即空气鲜、水质鲜、物产鲜；城乡美、自然美、文化美，充分展现了湛江的生态优势、人文美景、文化底蕴。这就涵盖了休闲度假、康养产业、美食品牌、美食产业等方面，海鲜只是其中的一项。只有走进湛江，才能亲身体会“鲜美”二字的深刻含义，才能充分领悟“鲜美”展现的灿烂风光。
这几天，文明创建办的同事们都在议论“鲜美湛江”，都在夸这个文旅形象主题语提得好，都在为湛江有了最佳的文旅宣传标志语而高兴。“鲜美湛江”一经问世，人们就被深深吸引了——鲜鲜相济、美美与共、口口相传。“鲜美湛江”已经深入市民心中，成为美谈佳话。下一步要加大宣传力度，搞好策划、包装、营销，整合各种优质资源，让“鲜美湛江”叫得更响，更具号召力，更有影响力，使八方游客闻“鲜”而来，为“美”而行。他们将用亲眼所见、切身感受托举“鲜美湛江”走向全国，走向世界，享誉天下。
