为“鲜美湛江”打开更大“流量池”

近日，多个微信公众号推送消息称，湛江计划面向社会征集10名热爱湛江、向往湛江、了解湛江的社会名人、大V、网络达人担任“鲜美湛江”网络推荐官。

文旅“新赛季”，小城继续“上大分”。

今年，甘肃天水火了，“一口麻、二口辣、三口鲜香”的麻辣烫以一“食”之力吸引游客前来，旅游热度同比增长超20倍；河南开封火了，多个网络达人带来了热度话题接连霸屏社交平台，带动城市热度只增不减；山东淄博烧烤的火热程度比去年更甚，烧烤老板互送食客“极限拉扯”，重新定义“商战”……

这些城市迎来“泼天的富贵”，背后都有着一个共同原因——“流量”助力。

在如今的移动互联网环境，微信视频号、抖音、西瓜视频、小红书等具有社交属性的媒体平台成为网友的主要汇集地，是传播活动的主阵地，细分、垂直的传播“种草”潜力巨大。一个城市要“出圈”，就要想办法进入更大“流量池”，拥有更高“曝光率”。而在此过程中，“网络推荐官”是一大助力。

所谓“网络推荐官”，通常是指在网络平台上，凭借自身的影响力、专业知识或独特的体验，向广大网友推荐各类产品、服务、活动、内容等的个人或团队。他们经常活跃于社交媒体、电商平台、视频网站等多种网络渠道，通过文字、图片、视频等形式，以生动、有趣、富有吸引力的方式进行推荐和介绍，帮助用户发现有价值的事物，影响用户的消费决策和行为选择。可以说，一个网络推荐官，就是一个“展示窗口”和“观察镜头”，就能影响一批网友对旅游目的地的规划。

征集一批“鲜美湛江”网络推荐官，打造网络推荐官宣传矩阵，契合了移动互联网时代的口碑传播规律，对于进一步提升“鲜美湛江”文旅品牌知名度和美誉度，无疑是一大利好。近年，佛山、东莞、茂名等地都已经尝试让网络推荐官成为城市形象、“土特产”等的“代言人”，通过创设话题、发布任务提升城市知名度。事实证明，这对于生动讲好城市故事、直观展示城市形象很有帮助。

值得一提的是，文旅宣传推广固然重要，但要打开更大“流量池”，更重要的还是文旅资源、城市服务“自身硬”。“自古套路留不住，唯有真诚得人心”。擦亮“鲜美湛江”品牌，不能人工开凿堆砌一堆“无中生有”的网红打卡点，而应是深入发掘湛江独特文旅资源、文化底蕴、文明风貌，让游客看了就想来、来了不想走、走了还想来。如果网络推荐官“种草”是一回事，游客来到“拔草”发现是另一回事，顿生上当受骗之感，“头回客”就很难变成“回头客”。其在社交平台上的“拔草手记”，更是会影响网友对城市的印象。不少城市实践已经证明，会“整活”、会“摇人”，的确能够拉升流量、提高关注度，但真正拼服务、拼优化环境，才能实现“网红”变“长红”，打开更大“流量池”。