近日，游客组团抵湛赏美景吃海鲜的话题在社交媒体上收获不少点赞，不少抵湛游客给湛江打CALL。随着暑假将至，进一步激活“暑假经济”强引擎已然迫在眉睫。
今年以来，从“冰雪经济”到“春日经济”，文旅消费持续“热辣滚烫”。进入一年中时间跨度最长的旅游旺季——暑假，大中小学生陆续放假，职工年休假也较为集中，民众文旅消费需求旺盛。有媒体报道称，全国各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，助“燃”暑期消费市场。湖南着眼夏日特色美食、美景，推出“绿谷氧吧，清凉胜境”悠氧之旅、“雪峰夏韵，湘当有味”风情之旅等避暑游路线；江苏推出多条线路，带游客到南通碧海银滩拾贝赶海、上连云港花果山寻觅西游胜境、吹扬州瘦西湖的晚风；四川推出安逸“看剧目”“潮露营”“趣耍水”等特色玩法，让游客探秘文化遗产、畅游巴蜀山水……
面对如此火热的消费需求，湛江又该如何激活“暑假经济”强引擎？笔者建议从两个方面突出湛江文旅资源优势。
其一，是要抓住年轻游客的特点开发文旅新场景。某在线旅游平台预订信息显示，这个暑假“毕业旅行”搜索量迅速上升，“00后”群体在6—8月的旅行预订量大幅度增长。这群年轻游客不仅会玩会做“攻略”，更关键的是善于从小众旅游打卡点中找到亮点，继而在社交平台上“种草”造“爆款”。要在社交平台上得到更多“流量推荐”，首先就是要吸引这些年轻游客来玩，用“新供给”激发消费新活力。
其二，是要把“湛江夜游”的特色做优做强。针对夏季白天气温高的特点，如何在“夜游”上做出特色成为各地文旅“新赛道”。围绕年轻群体的需求和喜好，河北顺平美食一条街推出“夜市相亲大会”“遇见艺术演出”“专场文艺演出”等夜间活动；江苏南京曼度年华夜市上新“露营+”“直播+”等多种潮流玩法；上海把沉浸式剧院搬进商场，上演“真爱”奇遇……这个春节假期，湛江“军港之夜”海上军舰奇幻秀成为新晋网红；而每年暑假，一湾两岸“海边夜市”广受追捧，边叹海风边吃烧蚝被誉为“湛江夏日限定”。围绕这些独具特色的优势，我们应抓紧升级“吃、住、行、游、购、娱”全链条服务功能，令“暑假夜间经济”更上一层楼。
值得一提的是，催热“暑假经济”不能一味求快，更不能“快刀斩乱麻”。外地有一些景区在社交平台上走红之后，卖“大路货”的工艺品，商业气过浓、文化味不足，让前来“拔草”的网友顿生“照骗”之感，最后只能沦为“只此一游”。这些网友还到社交平台上“打假”，如此一来，不少潜在的游客就会“粉转黑”，这些景区的口碑也呈现断崖式下滑。无论形式怎样变得花款百出，文旅把好“内容关”才能真正引流留客。
