湛江市烟草专卖局(公司)数据产品开发工程师介绍某产品市场数据。
市场交易中,一方有需求,一方有资源,但并不意味着交易自然而然地完成,往往中间需要有经纪人牵线搭桥,交易才得以更顺畅地完成。而数据要素市场的日益活跃,也催生了“数据经纪人”这一角色。
什么是“数据经纪人”?在“数据经纪人”的作用下,湛江数据要素市场发生了哪些“化学变化”?
供需匹配更“精准”
位于湖光岩风景区西门的“阿乔便利店”,顾客往来进出,人气旺盛。一天下来,店里的进货、销售、库存以及销售流水、分析数据等都能实时在“易利通”系统上看到,这让店主乔姨省心不少。
“阿乔便利店”开业至今已有40年,由于靠近景区,人流量大,以前生意不错。但随着时间的推移,这家老店已无法满足消费者日益增长的需求。尤其是近年来在各种新零售模式的冲击下,乔姨的这家店在形象、商品、管理上都缺乏竞争力,即便生意好的时候一天也只有200多元的营业额。
2023年12月,该便利店加入数字化改造行列,从传统食杂店升级为一家现代化便利店。眼下,不仅店面形象焕然一新,乔姨本人的经营理念也发生了转变,经营能力得到了提升,而便利店的日均营业额更是实现了4倍增长。
在该便利店的数字化改造过程中,“数据经纪人”——湛江市烟草专卖局(公司)起到不可或缺的作用——深入洞察市场与客户需求,开发数据产品,牵线搭桥促进供需“精准匹配”。
2021年12月,广东在全国范围内首次探索建立数据经纪人制度。湛江市烟草专卖局(公司)抢抓数据要素市场化配置改革的“风口”,快速投身于数据经纪实践中,于2023年成为湛江首家持牌的数据经纪人。
自持牌以来,该公司运用大数据、云计算等技术,陆续开展“湛江零售市场信心指数”“易利通”等数据项目建设,帮助零售店铺的经营者及时了解市场动态,准确预测消费者需求,从而制定更为精准和有效的经营策略。
“易利通”系统上线后,为许多零售店铺提供了精准的盈利提升服务,其中,对农村零售店铺的赋能最为突出。
“农村零售店铺的传统做法是按照‘进、销、存’的模式来,但销量很难提升。”该公司副总经理、“首席数据官”黎庆芳说,“易利通”可以帮助店主进行数据分析,识别出畅销品、滞销品等关键信息。“比如说,分析后发现这个店的零食和日用品销量较低,而农具和化肥等农资产品需求较大,系统就会同步给经营者智能推荐调整商品结构的策略,并指导经营者优化商品结构,提高库存周转率,帮助零售店铺经营转型,提升盈利。”
海量数据更“活”
广东首创数据经纪人是全省数据要素市场化配置改革的一项制度性安排,旨在鼓励设立社会性数据经纪机构,规范开展数据要素市场流通中介服务。
掀开盖在数据经纪人脸上的“面纱”,不难发现,数据经纪人并不是一个自然人,而是一个市场主体,是在政府的监管下,具备开展数据经纪活动资质的机构。该机构要具备生态协同能力、数据运营能力、技术创新能力、数据安全能力和组织保障能力,围绕重点领域开展数据要素市场中介服务,推动数据流通规范化。
针对目前数据交易市场上存在的供需双方难以匹配、缺乏高价值数据、信任顾虑、监管空白等“痛点”,合规“持牌”的数据经纪人负责“对症下药”,有助于推动数据流通交易走“规范化”发展道路。
从其所肩负的职责来看,数据经纪人,既是数据价值的“转化者”,又是数据资源的“开发者”。
以中国移动湛江分公司为例,作为产数、聚数和用数的市场主体,该公司用“数”赋能,充当着“智囊团”“经纪人”、资源持有方、技术服务方等多重角色。
在今年“五一”黄金周期间,网络上热传的一张“五一”假期前四天全国商圈“逛街热力图”上,湛江被标记为醒目的深红色,并上榜全国商圈人流日均增幅前十城市、全国县域商圈客流增幅较大的县域所属城市,显示着当地文旅市场的火热。
原来,这是中国移动梧桐大数据对全国各省份的3800多个商圈进行大数据分析后,绘就的一张“逛街热力图”,红色越深代表客流量增幅越大,蓝色越深则表示下降得越多。
构建用户位置行为特征精准分析模型,为旅游管理部门提供节假日游客预测、预警、发布旅游数据统计分析,为游客根据景点热度合理安排旅游线路,为商家根据游客“画像”推荐行程、合理设计旅游产品、面向目标对象精准告知等数据能力服务……海量的数据资源,经过数据经纪人的充分运用开发,变得“活”了起来,数据要素交易“跑”得更快了,为政府推动文旅体融合提供精准有力的数据支撑,交易市场变得更加顺畅,实现多方共赢。
同时,数据经过合规处理,不仅能够为经济发展培育新的增长点,在赋能基层治理方面同样效果不俗。9月6日,超强台风“摩羯”二次登陆徐闻县。在台风来临前,中国移动湛江分公司就通过“梧桐云信”数据产品的靶向短信,精准筛选目标客户推送台风应急通知或紧急撤离短信。台风过后,移动又通过大数据分析运用,及时合理分配网络资源、快速识别和修复网络设施、合理调度救援物资,实现助力安全生产和应急救援效能等全局优化,形成应急管理治理倍增作用。
我们需要怎样的数据经纪人?
让数据资源能流动、可流转、快流通,产生更大价值,需要数据经纪人持续发力。全国多地陆续试点数据经纪人制度,对比来看,目前湛江持牌的数据经纪人尚有很大发展空间。
记者从广州数据交易所(湛江)服务基地了解到,由于持牌的数据经纪人门槛较高,尤其是硬件设施条件,让不少本来就在做数据经纪的企业持观望态度;加之中国移动、中国电信和中国联通三大电信运营商在各市的分公司虽然普遍开展数据经纪业务,但持牌的是省一级公司,故而湛江首批数据经纪人数量并不多。
在国家数据局等17部门联合印发的《“数据要素×”三年行动计划(2024—2026年)》中,培育一批创新能力强、成长性好的数据商和第三方专业服务机构,形成相对完善的数据产业生态,也是总体目标之一。
近年来,广东在全国率先开启数据要素市场化配置改革,探索建立两级数据要素市场体系,深化64家数据经纪人单位试点。今年2月,广东成立了全国首个省级数据要素产业协会,进一步推动数据要素战略落地、行业赋能、企业协同。
数据要素市场需要怎样的数据经纪人?未来湛江又该如何培养合规的持牌数据经纪人?
“与现行的‘首席数据官’制度不同,首席数据官由个人担任,侧重于数据管理,而数据经纪人是一种组织机构,更侧重于数据交易,但两者的最终目的都是发挥数据价值的最大化。”湛江市政务服务和数据管理局有关负责人说。
目前,湛江市政务服务和数据管理局正计划依托广州数据交易所(湛江)服务基地,培育一批专业数据服务商,加快推进数字经济集聚区建设,积极开展数字产业招商引资,围绕数据要素完整产业链,加强土地、税收等政策支持,大力引进头部数字企业,吸引一批数据经纪人等数据服务商入驻集聚区,培育供给主体、需求主体、交易场所、数据商、第三方服务机构等多元化数据流通生态。
数据经纪人、数据服务商也在加紧修炼“内功”。湛江市烟草专卖局(公司)计划实施数据经纪人运营工作,与外部单位建立合作关系,深化应用场景挖掘对碰和数据要素交流,探索达成数据产品生产合作意向,打造合作生态网络,以协同推进、重点突破激发数据赋能“新引擎”。中国移动湛江分公司有关负责人表示,该公司将发挥自身在数据资源、治理分析、流通交易、安全合规等方面的人才、技术优势,聚合各类产业生态资源,助力湛江数字经济高质量发展。
未经授权不得转载