11月23日上午，2024廉江红橙产业大会在塘山岭风景区广场开幕，以橙为媒、以果兴业、以节惠农，“橙”邀天下客来廉品橙、游城。（11月24日《湛江日报》）
11月23日，2024廉江红橙产业大会开幕。活动将持续至11月29日，涵盖一系列精彩活动。
对于湛江人而言，这一系列活动有个更通俗且亲切的叫法——“红橙节”。23日开始，相关话题、视频在社交平台上频频“刷屏”。更有网友称，“吃廉江橙、听音乐会，红橙节的体验感不输一线城市。”“我们在橙乡，向世界传递一种美好。”
从1972年开始推广种植，到成为“国宴佳果”，再到今天的“中国红橙之乡”，廉江红橙已有50多年的种植历史；从2003年开始举办红橙节，历经21年的沉淀和积累，红橙已经成为这座城市的精神象征和文化符号，成为品鉴美味、共享成果的甜蜜盛宴，也成为了深化交流合作、推动产业升级的精彩平台……从“种橙子”，打响名堂；到“品橙子”，以果兴业；再到“链橙子”，传递美好——廉江围绕一个“橙”字，做了一篇“色香味俱全”的大文章。其中，如何实现从“卖农产品”到“传递美好”的突破，尤为值得深思。
随着经济社会发展，人们对美好生活的向往，其内涵、品质正发生着变化。每到周末和节假日，许多城市居民驱车前往周边农村，品味田园风光、感受大自然气息。很显然，生产粮食、蔬菜、水果等农产品，满足城乡居民的物质需要，早已不是乡村存在的唯一价值。特别是在加力提速推进“百千万工程”的视角下，乡村农产品应该扮演什么样的角色？具体到廉江来说，橙子这种本在餐桌上都算“配角”的饭后水果，是如何一步步走上“链”接一二三产、助力城市跃升的“C位”？
解答上述问题，关键还是回到一个“橙”字上——种橙子、品橙子、链橙子。
“种橙子”，是整个橙子产业的源头与起点，以独特禀赋为依托孕育出独一无二的廉江红橙。近年在科学种植和规范品控的加持下，廉江红橙的品质更是跃上了新台阶。“品橙子”，侧重于第二产业加工与消费端，特别是连续21年对“红橙节”的品牌塑造，大大提升了廉江“橙”与“城”的知名度与美誉度。“链橙子”，则强调围绕橙子构建起完整的产业链条，将一产的种植、二产的加工以及三产的橙子主题活动等有机结合，形成协同发展、相互促进的全链条产业生态，闯进了一条以“橙”兴“城”、加力提速推进“百千万工程”的新赛道。
新赛道上，从“卖廉江橙”到“传递美好”，相当于换了一个“新引擎”。其“狂飙”效果，就反映在今年廉江红橙产业大会系列活动的轨迹之中。
从经济层面来看，在过去，红橙节通过集中展示和销售红橙，在一定程度上拓宽了销售渠道，提高了红橙的知名度和销售量，为果农和商家带来了实惠。但这种模式较为单一，依然局限于“卖廉江橙”。而当转变为“传递美好”时，红橙节的经济价值就有了更丰富的内涵。它不再局限于卖橙子本身，而是实现了“以橙为媒”，带动了一系列相关产业的协同发展。于是我们可以看到，今年的廉江红橙产业大会，涵盖了廉商大会、廉江红橙高质量发展研讨会、广东省自行车绿道联赛暨廉江自行车骑行活动、廉江特色美食展、“我在廉江很想你”音乐会、非遗之夜、粤剧晚会、国标舞展演等系列活动。这是一次“橙”与“城”的双向奔赴，带来了“传递美好”的独特体验。
于文化层面而言，从“卖廉江橙”到“传递美好”的转变，是对本土文化的一次深度挖掘与弘扬。红橙生长于特定的地域环境，承载着当地的风土人情与历史记忆。过去专注于销售时，这些文化元素往往只是作为背景点缀。如今，“橙鲜美”带出了“城故事”，让游客和消费者深入了解红橙背后的故事。这不仅丰富了红橙节的内容，也让本土文化在更广泛的人群中得到传播与认可，增强了文化自信与文化凝聚力。比如本土歌手唱响音乐会，歌曲《我在廉江很想你》的歌词提及廉江靓汤、簸箕炊、泥虫粥、煎堆等特色美食，唤起了现场观众对家乡的情感共鸣，于是有了“今晚比过年还热闹”的感叹。
更为重要的是，在社会效果层面，从“卖廉江橙”到“传递美好”，红橙节的影响力得到了极大的拓展。红橙节成了廉江、湛江乃至周边地区的游客和消费者的一场感受“百千万工程”实效、体验乡村振兴成果的嘉年华。参加活动的网友感叹“体验感不输一线城市”，是因为美好不只是红橙、不光是风景，还有当地的文化和生活方式。这启示我们，将特有的乡村文化、淳朴的乡土人情、原生态的乡村景观等融入产业发展，能更好地满足美好的需求、丰富美好的内涵、放大美好的效益。
这场“橙”与“城”的双向奔赴，为廉江发展注入了新的活力与动力，也为其他县区的特色产业发展提供了有益的借鉴与启示。
