4月10日上午，“绿美麻章展新姿，IP赋能‘百千万’”——2025麻章区特色IP形象发布会举办，推出“麻小章”“麻小竹”“麻小傩”三个特色IP形象。（4月11日《湛江日报》）
城市是需要经营的，而经营方式是多元的，更应是与时俱进、应时而动的。在“流量经济”蓬勃发展的当下，一座城市想在众多兄弟城市中脱颖而出，打造“城市IP”是一个不错的选择。日前，麻章区推出“三宝”——“麻小章”“麻小竹”“麻小傩”三个特色IP形象。这不仅是一次创意设计的成果展示，更是区域发展战略思维的深刻转变——当城市竞争进入品牌化、IP化的新阶段，麻章已经思考并开始探索：如何以文化符号构建差异化竞争力？
简单地说，“城市IP”就是一地的“形象代言”。只要是能讲好城市故事、彰显城市魅力和独特气质的元素，都有成为“城市IP”的潜质和可能。不同于单纯的视觉符号，优质“城市IP”通过具象化的表达，可以把地域文化基因转化为可感知、可传播的情感触点，从而“打动”游客、带动“流量”。具体到“麻章三宝”，分别对应红树林生态、富贵竹产业与傩舞民俗文化，这种“生态＋产业＋非遗”的组合，精准展示了麻章的核心竞争力、城市吸引力。其中最大的创新亮点，在于构建了“文化解码—创意转化—价值输出”的完整链条。麻章从本土特色资源中提炼核心元素，通过设计大赛汇聚社会智慧，再经专业评审与大众投票确保传播适配性，这一过程本质上是文化资源的创造性转化。更值得关注的是，麻章将塑造“城市IP”纳入“百千万工程”，明确提出推动IP在文旅场景的落地应用，令人对其建立“城市IP”与实体经济的连接点充满期待。
放眼各地，“城市IP”的打造如火如荼，不断吸引越来越多地方竞相“入局”。但另一边厢，同时又有越来越多已经被打造出来的“城市IP”被“闲置”。例如，打造出来的“城市IP”因与当地“气质”不符，草草“登台”就不再“亮相”；或者，只追求短期热度，“城市IP”昙花一现带一波“流量”之后，又变得“水静鹅飞”……究其原因，一方面，有的“城市IP”与城市的契合度不够高，没有紧紧围绕城市特质和优势“量身定制、量体裁衣”；另一方面，则是把“城市IP”当成了花瓶，陷入“重设计轻运营”的困局。“城市IP”不应只是停留在宣传海报上的形象，而应成为串联文化消费、旅游体验、商业合作的价值枢纽，这应当成为一种共识。
“城市IP”的终极价值，在于构建可持续的文化竞争力。当“麻章三宝”走出发布会现场，如何让其持续产生影响力，找到一条“适用”之路，考验着城市管理者的运营智慧。未来，麻章需在IP内容持续产出、商业生态构建、跨界联动等方面发力，既要拓展“应用场景”，又要找准“流量入口”，通过短视频、社交媒体等新媒介，实现从地域符号到网民记忆的跨越，让“三宝”真正转化为发展动能。尤其是，如何利用“城市IP”赋能“百千万工程”加力提速，彰显城市品牌、吸引人才集聚、提升城市“热度”，更应作为一个重要课题好好研究。
