11月7日下午，“笔墨绘振兴·镜头照遂溪——媒体赋能‘百千万’共庆中国记者节”记者采风团走进江洪镇笑口滩房车露营基地。（11月8日《湛江日报》）
多地房车整齐列阵，游人赶海又赏落日，观海栈道串珠成链——江洪镇笑口滩房车露营地的火爆场景，写下了遂溪实施“百千万工程”的生动注脚。围绕“笑口滩”塑造具有高辨识度的露营目的地，大有可为。
笑口滩房车露营地的初步成功，缘于其精准契合市场需求的先天优势与后天布局。作为滨海露营目的地，这里有着“老天赏饭吃”的优质资源：坐拥雷州半岛西海岸的原生态海景，1.1公里观海栈道串联滩涂落日与赶海乐趣，“每一块生态砖、每一棵本地植物，都是精心设计的”，让露营体验更自然；120余个车位配套充电桩、露天灶台等完善设施，200米内生活服务全覆盖，解决了自驾游群体的核心顾虑；更能联动仙裙岛、天水之恋等景点形成休闲环线，叠加“天光鱼市”等特色资源，能形成“生态+配套+全域联动”的扩展式闭环。
上述优势让笑口滩营地实现了从“停靠点”到“目的地”的初步跨越，但要在同质化露营市场中突围，还需在“高辨识度”上做深文章。
露营地的竞争，早就从“可停车下来玩”升级为“有记忆点打卡”。笑口滩最大的“记忆点”潜力，恰藏在“笑口”二字的独特IP中。当前多数露营地陷入“草坪+帐篷+烧烤”的同质化困境，来玩就是换个地方烧烤，难以打造“爆款”。而“笑口”既是滩的名字，更可打造成情感符号——它天然关联着快乐、舒心、松弛的体验，这与大家去露营的初衷高度契合。要让“笑口”成为真正的“卖点”，需跳出单纯的景观打造，将其转化为可感知的体验：“笑口”可以是亲子家庭在沙滩上的嬉戏笑脸，是游客品尝海鲜时的满足笑容，是渔家老板热情服务的淳朴笑颜；更可以是“来了就笑、想起还笑”的情感承诺，让“笑口滩”不再只是地理名称，而是“快乐露营”的代名词，形成“提到笑口滩，就想到舒心惬意”的记忆关联。
围绕“笑口滩”IP做策划，有很多东西可以尝试：首先，强化场景符号化。在营地入口、观海栈道节点设置“笑口”主题打卡装置，用笑脸雕塑、创意标语等视觉元素强化记忆点；露营设施可融入微笑设计，如笑脸形状的休憩座椅、定制化笑口主题餐具，让IP渗透细节。其次，打造特色体验活动。推出“笑口赶海节”“沙滩笑脸派对”等主题活动，鼓励游客分享露营笑脸瞬间，通过短视频平台发起“笑在笑口滩”话题传播。还可以用广东地道小吃“笑口枣”作为独特卖点，打造一支实景式喜剧人队伍“笑口滩笑口组”，在现场与游客互动，玩游戏送“笑口枣”，让“人情味”成为“笑口”IP的招牌。再次，深化服务与IP融合。推行“微笑服务”标准，主动服务、热情互动，让游客从抵达至离开都能感受到“笑口”的温度；推出笑口主题伴手礼，将本地海鲜干货、手工饰品与笑脸元素结合，让游客带着手信回家“想起还笑”。最后，可联动全域资源放大辨识度。以“笑口”IP为纽带，串联仙裙岛的海岛探险、码头的渔市风情，设计“笑口打卡游”线路，让高辨识度从营地辐射至整个江洪滨海旅游区。
“笑口滩”IP令人期待，期待今后游客想去“班味”、去“烦恼”、去“疲劳”的时候，都会想来笑口滩，把“笑口”带回家。
