2025年末2026年初，湛江足球勇夺“双冠城”美誉；2026年开春，粤BA赛事又掀起全民篮球热潮。
体育流量激活“广货行天下”
体育赛事这块“敲门砖”，撬动的是实实在在的发展红利。去年年底吴川青年回归主场，770万人次抢3万张票，创省超纪录；今年1月湛江热点队在全国6省球队的CMG群众足球赛中一举夺冠。如今粤超开启，27万热度领跑全省。借着粤超、粤BA的东风，湛江激活了“广货行天下”，各个企业把小家电、农海产品打上赛事赞助标签。球赛带旺了吃住行游购娱，撬动城市的烟火气，这是文体活动与实体经济深度融合的必然结果。
文体活动刺激了消费，消费反作用于生产，倒逼产业升级、品牌提质。“文体搭台、经济唱戏”，湛江的实践生动表明：体育热了，经济就活了；广货走得远，城市底气才更足。湛江这招把精神财富转化为物质财富，为理解体育与经济的交融互动，提供了鲜活的地方样本。
文化从场域化到具象化
湛江人在海洋文化的浸润下，铸就了顽强不屈、团结奋进的精神底色，孕育出“跳水之乡”“女足重镇”的金字招牌。作为广东足球之乡，湛江足球文化底蕴深厚。前有名将陈福赉、陈霞，后有国足谭茹殷、罗桂平、林宇萍、陈巧珠。如今市爱周中学、市二中、市八中女足队屡获殊荣。湛江足球长期为国家输送优秀苗子，成为南粤足球乃至中国女足发展的人才基地。
湛江篮球也出过不少人才，“湛江球王”宋希入选过广东男篮，转型当教练后也培养徐杰、杜润旺等球星。现粤BA赛场上姚耀敏身兼教练与球员，带领男篮奋勇拼搏。
一方水土养一方人，一个地区的体育优势是在长期历史积淀中形成的“惯习”，内化于身体、外化于技艺、固化于制度，成为该地区特有的文化底蕴。文化传承的力量，更是植根城市血脉的“红树林精神”的具象化：以顽强不屈的意志直面挑战，以激浊扬清的正气坚守初心，以勇于创新的品质开拓路径，以众木成林的团结凝心聚力。红树林精神与体育精神交相辉映，成为湛江不断奋进的力量源泉。
从同一片热土出发，湛江健儿以不同的方式书写着同一份精神答卷。如今，这份深厚的体育基因在绿茵场与篮球场馆延续传承，正是地域文化传统与现代竞技精神的创造性转化创新性发展。
赛事媒介化与城市形象的重塑
体育赛事从来不限于场上。当吴川足球从江心岛出发到湛江奥体中心；当央视《足球之夜》来到湛江；当“双冠城”广告亮相各大路口。这座城市正在完成一场形象传播。媒介不仅是信息传输的通道，更深刻塑造着人们的认知。湛江的出圈，正借助全媒体矩阵的强大效能。绝杀镜头、球迷呐喊、非遗亮相，官媒的权威报道，自媒体的二次创作，球迷的自发传播，多形态交织共振，将地方体育盛事升格为全国关注的文化事件。湛江的实践告诉我们，在人人都有麦克风的时代，城市形象的塑造成了政府、媒体、企业、市民、球迷共同参与的“大合唱”。体育赛事恰好提供了这样一个天然的共情场域和传播爆点。
体育赛事是最具感染力的城市名片。体育IP被赋予产品以情感价值和文化意义，消费者购买的不仅是商品，更是对城市的认同与向往。湛江文旅推出“鲜美湛江 粤湛粤强”，成功打上“拼搏”“团结”“滨海”“美食”等标签。
体育精神涵养城市新风尚
体育强则城市兴，风气正则赛事兴。2025年粤超决赛前，市文明办发文明观赛倡议书。2026粤BA场边，啦啦队隔空斗舞，球迷相互呼应。赛场内外风清气正，既是体育治理水平的体现，更是城市精神文明建设的成果展示。体育通过明确的规则培育市民法治意识和规则意识；通过团队协作的项目强化集体主义精神；通过胜负的坦然塑造健康平和的心态。
体育精神广泛弘扬，带动全民健身蔚然成风。体育赛事的举办本身还是城市治理能力的综合检验。湛江能够承接高水平赛事，说明城市治理现代化水平显著提升，体育治理与城市治理相互促进，体育赛事倒逼城市提升治理水平，城市治理的现代化为举办更高水平赛事创造条件。
（作者为岭南师范学院马克思主义学院副教授）
