菠萝月饼甜香四溢，良姜茶饮清爽亮眼，海产手信琳琅满目……8月23日，由徐闻县政府主办、徐闻县科工贸局承办的“广货行天下·徐闻好物集”产品消费季系列活动，在丽悦新天·广百广场正式拉开帷幕。
市民在徐闻好物集市选购徐闻特色产品。
本次活动集结健力宝、粤盐等知名品牌，与御唐府、臧隆记、徐小闻、菠萝姐、菠萝的海酒庄、丰栖良姜等十余家本土特色企业联袂亮相，近百款产品覆盖菠萝精深加工、良姜制品、海洋食品、特色饮品、盐业产品、城市伴手礼六大品类，全景式呈现徐闻特色农业从生产端向加工端、品牌端、渠道端、消费端延伸的最新成果。活动将从8月23日持续至10月8日，贯穿中秋、国庆两大消费节点，打造一场兼具体验感与产业价值的县域消费盛会。
徐闻县委书记罗红霞表示，这次活动既是落实国家新部署，进一步扩内需、促消费的具体行动；也是依托“广货行天下”，让“鲜美湛江”好物“走出田间、走进商圈”的创新做法；更是借助“徐闻好物集”，持续推介宣传百年徐闻菠萝的重要举措。
外国友人在参观徐闻好物集市。
现场：一颗菠萝的价值链突围
徐闻菠萝，是这场好物集当仁不让的主角。
作为全国最大的菠萝优势产区，徐闻早已跳出“种鲜果、卖鲜果”的传统路径。活动现场，百年菠萝产业完成了从“一颗果”到“全品类”的形态蝶变：菠萝啤酒、健力宝凤梨汁等产品，让徐闻菠萝进一步与成熟消费品牌、大众消费市场相结合；御唐府、臧隆记、徐小闻、菠萝姐、菠萝世家、三木食品等本土企业推出的菠萝月饼、休闲零食、城市伴手礼，精准锚定节庆消费场景；菠萝的海酒庄、于格酒业等则把菠萝酿进酒液，延伸出文旅消费新空间。
不少市民专程赶来打卡“菠萝的海”城市版。“以前只知道徐闻菠萝好吃，没想到能做成这么多产品。月饼口味很清新，正好中秋买来送亲戚。”市民陈女士一边挑选礼盒，一边笑着说道。
从一颗鲜果，到一块月饼、一瓶饮料、一杯酒、一份伴手礼，改变的不仅是产品形态，更是产业价值链。徐闻菠萝正在由鲜果经济向加工经济、品牌经济、消费经济延伸，实现从“卖资源”向“卖产品”、从“卖产品”向“卖品牌”的持续跃升。
徐闻特色产品受市民喜爱。
破局：五大行动拉长消费季价值链条
好产品，值得更广的舞台；好味道，值得更多人知晓。
8月初，徐闻带着百年菠萝的香甜美味走进大湾区，收获了市场的热烈反响；此番回到湛江市区接续发力，现场正式发布“徐闻好物”县域消费促进行动。“从8月23日至10月8日，我们将按照‘8·23起势、中秋做爆、国庆放量、节后沉淀’的节奏，持续开展系列消费促进和市场对接活动！”徐闻县委常委、副县长黄强表示，活动将围绕品牌培育、联盟共建、节庆营销、渠道拓展、产业招商五大维度发力，跳出“一次性展销”的传统模式。
“徐闻好物”县域消费促进行动亮点逐个睇：
发布“徐闻好物”县域消费品牌
首批围绕菠萝加工食品、特色饮品、海产品、良姜、特色食品和城市伴手礼等品类，组织一批具有徐闻特色、具备一定市场基础的产品，纳入“徐闻好物”统一展示和市场推广体系。下一步，将更加注重以市场表现检验产品，以消费者反馈优化产品，以销售数据筛选产品，动态吸纳更多优质企业和优质产品加入。通过持续培育，推动更多特色农产品由初级产品向标准商品、终端消费品延伸。
发布“徐闻好物联盟”共建行动
23日，首批17家“徐闻好物联盟”成员单位正式亮相。联盟成员涵盖食品加工、特色农业、饮品酒类、品牌运营、商贸流通等不同领域。组建联盟，重点不是简单把企业集中起来，而是进一步建立企业之间、产品之间、渠道之间的协同关系。下一步，将围绕产品共推、渠道共享、团购采购、直播销售、节庆营销等方面开展常态化合作。同时，坚持开放合作，持续吸纳更多优质生产企业、品牌企业、采购商、渠道商和平台机构加入，逐步把“徐闻好物联盟”打造成为连接徐闻企业和外部市场的重要合作平台。从招商角度，也将依托联盟进一步摸清产业链条。通过联盟，把市场资源转化为招商资源，把企业合作转化为项目机会。
发布“徐闻菠萝中秋礼季”
从23日开始，正式启动“月圆琼州海峡·百年菠萝飘香”徐闻菠萝中秋礼季。围绕中秋消费市场，重点推出菠萝月饼、中秋礼盒、特色食品、饮品及城市伴手礼等产品，组织开展企业团购、商超对接、渠道采购、产品品鉴和线上直播促销。这次中秋礼季，既看销售，也看市场反馈。通过一个消费旺季，重点观察哪些产品消费者认可，哪些产品能够形成稳定订单，哪些产品具备扩大生产和规模化经营的条件。对于市场认可度高、成长性好的产品，将进一步支持企业扩大市场，并围绕其上下游配套开展产业合作和招商对接。真正形成以市场找产品、以订单找企业、以产品找项目的招商路径。
发布“线下好物集+线上直播”消费新场景
从23日起，“徐闻好物集”线下消费场景和线上直播销售同步运行。在线下，持续开展产品展示、试吃试饮、节庆促销和消费互动；在线上，联动抖音等平台、媒体账号和企业账号，开展直播销售、短视频推广和产品推介。更加关注的，不只是现场来了多少人、直播有多少流量，而是活动最终能够带来多少订单、客户和渠道。通过线上线下联动，逐步沉淀消费数据、客户资源和渠道资源，为企业后续市场拓展提供支撑。
发布下一阶段产业招商合作计划
消费连接市场，市场反映需求，需求最终要落实到产业和项目。围绕当前“徐闻好物”已经呈现出来的市场方向，下一阶段，将重点推动四类产业招商合作：一是食品精深加工项目。围绕菠萝以及徐闻其他特色农产品，重点对接烘焙食品、休闲食品、果蔬饮品、酒饮、特色伴手礼等加工项目。对已经具备市场基础的产品，积极推动扩大产能；对具备落地条件的合作项目，推动加工生产环节向徐闻集聚。二是品牌联合开发项目。积极对接食品、饮品、餐饮及新消费品牌，开展联合研发、品牌联名、订单生产、定制加工等合作。欢迎品牌企业利用徐闻特色农产品资源开发新品，也欢迎通过市场合作进一步深化产业合作。三是渠道和供应链合作项目。重点链接粤港澳大湾区、海南自由贸易港以及全国重点消费市场，加强与商超、电商平台、采购商、酒店餐饮、文旅消费及供应链企业的合作。通过稳定渠道带动稳定订单，通过稳定订单推动产业扩容。四是数字营销和新消费项目。重点对接直播电商、内容营销、品牌运营、新零售等市场主体，补强徐闻特色产业在市场推广、品牌传播和消费转化方面的能力。招商最终要看落地，希望通过持续对接，让更多合作真正形成产品、订单、渠道、产线和项目。
小朋友在品尝徐闻菠萝汁。
格局：山海融合织密全产业生态
“徐闻好物”，也远不止菠萝。
徐闻地处祖国大陆最南端，坐拥富硒红土与三面环海的天然禀赋，既是闻名全国的菠萝之乡，也是优质良姜、生态海产的核心产区。本次好物集上，多元产业同台亮相，勾勒出一幅“山海联动、农海融合、一二三产贯通”的产业全景图。
丰栖良姜等企业立足徐闻传统优势良姜产业，加快推动良姜由初级原料向标准化产品、加工制品和品牌商品转变；徐闻海鲜手信等企业依托徐闻三面环海的资源禀赋，推动鲜活海产品向加工食品、特色手信和旅游消费品延伸；粤盐等知名品牌的加入，则进一步拓展徐闻海洋资源和特色消费产品的产业想象空间。
近年来，徐闻持续做好“土特产”文章，积极运用广东农产品“12221”市场体系建设经验，坚持以市场端牵引生产端、以消费端倒逼产业端，把产业发展的关注点由“种多少、产多少”进一步延伸到“加工什么、谁来消费、卖到哪里、品牌价值有多高”。
从前端看，推动特色农产品标准化、规模化、品质化生产；从中端看，强化分选、加工、冷链、包装和产品研发，提升加工转化能力；从后端看，链接商超、电商直播、品牌企业、采购渠道和湾区消费市场，推动生产、加工、流通、品牌、消费各环节更加紧密衔接。
一头连着田间地头，一头连着消费市场；一头做强特色产业，一头链接知名品牌和大市场。这，正是本次“徐闻好物集”的深层意义。
8月23日，“广货行天下·徐闻好物集”产品消费季系列活动启动。
纵深：以品牌之力激活县域新动能
一场消费集市，藏着一个县域的产业转型路径。
与传统农产品展销不同，此次“徐闻好物集”突出一个鲜明导向——不是简单把产品摆出来，而是把产业链展示出来；不是单纯扩大一次销售，而是通过消费端打开产业升级的新空间。
从参展企业结构看，既有健力宝、粤盐等具有品牌影响力、产品开发能力和市场渠道优势的知名企业，也有深耕徐闻特色资源、持续开展产品创新的本土企业，覆盖农业生产、食品加工、饮品开发、品牌运营、市场销售等多个环节，初步形成“特色资源+本土企业+知名品牌+市场渠道”协同发展的产业生态。其中，百年徐闻菠萝成为本次活动最具代表性的产业主线。
通过“政府搭台、企业唱戏、市场运作”，徐闻正进一步把企业、产品、品牌、渠道组织起来，让更多知名品牌与徐闻优势资源开展合作，让更多本土企业进入成熟供应链和消费渠道，让市场需求直接传导到产品研发和生产加工环节，推动“流量”转化为“销量”、“销量”沉淀为“品牌”、“品牌”进一步带动产业发展。这既是一场消费活动，也是一次产业链、供应链、价值链的重新链接。
“广货行天下，好物启新程！本场活动只是一个开始，接下来，我们将持续深化‘徐闻好物’品牌内涵，以品质赢得口碑，以创新激活市场，推动更多‘徐闻好物’成为展示鲜美湛江、彰显乡村振兴的亮丽名片，让更多朋友感受到来自中国大陆最南端的生态馈赠与匠心品质。”罗红霞表示。接下来，徐闻将持续深化“徐闻好物”品牌内涵，以品质赢得口碑，以创新激活市场，推动更多特色产品实现从“原字号”向“制成品”、从“土特产”向“消费品”、从“地方好物”向“全国品牌”转变，让其成为展示鲜美湛江、彰显乡村振兴成效的亮丽名片。
以消费牵引产业，以品牌链接市场，以全产业链提升价值。从百年菠萝出发，从一批“徐闻好物”破题，徐闻正加快把特色资源优势转化为产品优势、品牌优势、市场优势和产业优势，让更多“徐闻好物”走出红土、走进湾区、走向全国，为县域经济高质量发展培育新的增长动能。
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