湛江特色文化不少，产品开发不多
在文博会上，一批国内具有代表性和影响力的国字号企业、品牌产品项目纷纷亮相，许多地方政府组团已不限于“形象展”、“推广展”，带来的都是当地代表性强、产业化程度高、生产链完整的产品项目，青海唐卡、南昌瓷版画、苏绣等非遗项目，以及澳门、珠海、惠州等地的动漫衍生品都让人印象深刻。
或许， 这些展品给人直观的感受是其艺术性和创新性，然而，当你知道文博会开幕式首日，海南省动漫产业基地签下总投资9.4亿元的合作项目，16日闭幕时，文博会总成交额达到1245.49亿元时，你该为文化产业背后的巨大推力感到震惊。
在湛江展馆，记者也看到了一些文化产品，比如遂溪的微缩狮头、湛江版画，雷州石狗等，这表明湛江文化企业的产业意识开始觉醒，并作了相应的努力。但是，就文化产业而言，湛江还停留在初始阶段，就这些开发的产品而言，存在品种少，形态单一，做工粗糙的问题，还有很大的改进空间。
把文化形态转化成经济形态，需要一个载体，把文化开发成产品，是一种形式。能不能对湛江的文化资源进行开发利用，做成旅游商品，既满足游客的购买欲望，创造经济效益，又能推介湛江？这是很多人都思考过的问题。
“湛江不缺乏文化产品，缺的是对文化产品的开发和推介。”文广新局的张丽泉副局长接受记者采访时说。
事实上，早在三年前，湛江有关部门就举办了旅游商品征集活动，希望将湛江文化产品开发成旅游商品，带动旅游消费的同时推介城市品牌，当时征集参赛作品１４３件，其中特色旅游商品９２件，旅游商品创新设计作品５１件，包括湛江的特色食品、纪念性的工艺品、以及珍珠系列产品。但是，时至今日，这些富有创意的设计多半仍是纸上谈兵，并没有投入生产，也没有产生明显的经济效益。
文化产业潜力大，发展需助力
是什么阻碍了湛江文化产业的发展？有业内人士称，因为湛江缺乏统一独特的文化表征，“比如，看到马头墙，你就会想到徽派；看到大围屋，你会想到客家；看到碉楼，你会想到开平。”湛江的特色文化不少，但来源于民间，过于分散，这似乎是文化产业发展的绊脚石。也有人称，湛江的特色文化如人龙、裸舞、飘色、舞鹰雄等，都是群体性活动，很难用产品进行表现。
然而，记者在会场却发现了另一个情况。来自珠海的天空文化传播有限公司认准“悟空”这个形象品牌进行设计，近千个悟空形象及图案组合得到版权保护，其产品研发包括童鞋、笔、杯、鼠杯垫、被子、衣服、枕头、布艺等，创意令人眼前一亮。该公司通过商品形象授权、促销授权，主题授权，渠道授权和特许加盟等方式，把“悟空”这个形象品牌推广到全世界。
记者在现场了解到，为开拓中国民族卡事业，天行者创始人汤泽明多次远赴动漫产业发达的日韩欧美等国，花巨资推广中国民族动画大闹天宫，并主要研究美国迪斯尼、日本吉卜力公司等各国动漫产业运作模式十年，最终从史努比、芭比娃娃、hellokitty中摸索出一套适合中国卡通全球市场推广的体系和运营机制，设计的新悟空形象获得好评，被誉为“新悟空之父”。
为了将设计的品牌形象进行生产和推广，汤泽明还与几个品牌运营商合作，专门从事影视卡通及卡通产品设计、品牌推广、运营授权、加工动漫衍生品、销售推广等一系列配套服务。
由此可见，一种文化要转化成产业，是一个系统工程，企业本身必须具备长远的眼光，寻找到得力的合作伙伴，在大资金注入的同时，还需要地方政府大力扶持。
“我们也尝试着把湛江的一些文化项目开发成产品，比如以雷州石狗为题材的笔筒、水晶石狗等，受到许多人的欢迎。依托湖光岩玛耳湖的独特，开发了火山美容扶肤系列，但是，这些产品产量和销量都不大。说到底，我们需要一些有眼光和有经济实力的资本注入，需要政府的大力扶持和引导。”一位业内人士称。
