“服务社会，不分东西半球。”这句曾经深入湛江人心底的经典广告词，仿佛离我们远去，却又似在耳边缠绕。上世纪八九十年代，湛江的“半球”品牌是中国家电的佼佼者，曾经做到“北有海尔，南有半球”的辉煌业绩。
曾经的小家电霸主“半球”虽陷困境，但这一知名品牌的整合盘活一直是政府和业界关注的焦点。不幸的是，由于重整事宜搁置多年，品牌价值严重缩水，此前一直有意参与整合的家电企业日前纷纷婉拒半球抛出的“绣球”，昔日的香饽饽变成了被人推来挡去的“乒乓球”，原因何在？
我家也有半球电饭锅。（资料图）记者李波摄
“半球整合的意义已经不大了。”早在2003年就提出整合半球品牌构想的市经信局局长黄寒表示，“品牌只有在企业中才会有活力。自从97年停下脚步开始，如今已经过去了15年，这个品牌的生命力一直在流失，已经很难存活。”
1987年，广东半球实业集团有限公司成功组建，凭借先进技术和过硬的质量，“半球”电饭煲畅销全国。然而，由于同行竞争越发激烈，内部管理不善，同时市场假冒产品充斥，半球企业整体落后。退出了市场核心舞台的半球只能靠出租品牌使用权度日。
近年来，湛江家电协会、廉江家电商会都有意盘活“半球”，但高达7亿的职工安置费用令企业望而却步，各方未能找到妥善的解决办法。曾经的小家电霸主半球一次次失去了整合重组的机会。
但半球的品牌生命力日趋衰竭。租赁“半球”商标的中小型加工企业经营不规范，无力监管产品质量，市场口碑和知名度大不如前。十五六年来风雨飘摇，曾跻身全国工业500强著名品牌的“半球”企业品牌价值迅速缩水。
如今的“半球”商标光环不再。记者走访了解到，目前廉江美王电器、威多福电器等中小企业仍在贴“半球”牌，但利润微薄，每只仅在一块钱左右。部分贴牌企业家表示，“现在半球没以前那么有名，不过电饭煲贴了半球的牌子还是好卖一点的。”
半球现任总经理陈模范向记者透露，目前租赁半球品牌经营的主要是廉江本土的小型企业，“这些年市场越来越小，生意不好做。有的贴牌企业做了几年就做不下去。这些年要贴半球牌的企业比以前少了。”
遗憾的是，有意整合半球的家电企业在做市场调查时发现，目前“半球”的客户认可度很低，产品主要集中在乡村、东南亚等低端市场销售，“半球”在高端市场已销声匿迹。在冰冷的数据面前，本土企业家的态度发生了大转变。
“湛江家电企业需要发展，必须敢于放开眼光，不能只是局限于半球这个过去式的老大哥。要做大做强湛江家电业，引入、并购国际大品牌这是必由之路，只有走到这一步，湛江家电业才能提升更快。”湛江家电协会会长宋亚养表示，目前湛江家电企业家们仍希望做好半球品牌，但不再如从前那般“狂热”。“重振半球是一个漫长的过程，相比之下，湛江家电企业重新塑造一个新品牌的投入会更低，更具操作性。”
