近年来，市委、市政府和相关部门以及本地各类媒体在宣传推介湛江的工作中作出了卓有成效的努力，收到了比较明显的效果，湛江最近吸引了国内一些大的纸媒的关注就是很好的说明。但与许多城市相比，力度和范围仍然有限，要想让更多的外地人知道湛江、认识湛江、爱上湛江，把湛江视为一个特别值得一游的旅游目的地和度假地，湛江的自我宣传推介还需加大力度。另外，宣传推介也要讲究多形式和多渠道，笔者觉得，应该要考虑以下几方面的问题。
一是提高和扩大宣传推介的级别和范围。目前，湛江在国家级相关媒体的宣传推介相对还不多，中央电视台许多比较快捷有效的宣传推介形式和节目利用不够，例如，过去在全国比较受欢迎的“同一首歌”没有来过湛江，现在影响力很强的“心连心”至今也没有来过湛江，至于湛江本土企业在中央电视台的企业和产品宣传推介更是少之可怜。印象中，前两年好象中央电视台农业频道曾经播放过一个竟标湛江农产品项目的节目，因节目影响力有限，所以效果也没有预期的大。因此，应该引导和鼓励湛江本土企业，在中央电视台收视率高的频道和黄金时段多形式做些自身企业和产品的广告，例如，可以争取在新闻联播后的天气预报节目中出现湛江天气情况和湛江风景名胜画面等等。另外，也可以发动相关企业，邀请目前中央电视台比较受欢迎的“星光大道”节目进行一次“走进湛江”的活动。还有，记得改革开放前的全国交通地图上，广东省上榜的城市除了省城广州之外，就是原来属于广东的海口、粤东的汕头和我们湛江，过去，许多人外地人就是通过全国交通地图这种有效的方式认识湛江的。总之，要扩大宣传推介的级别和范围，才能有更好的宣传推介效果。
二是选择合理的切入口。选择合理的切入口就是要选择湛江最值得宣传推介的“亮点”和“卖点”，也就是具有唯一性和相对“专利”的“亮点”和“卖点”。没有唯一性和相对“专利”，宣传推介的效果和作用就有限。从传统的海滨度假、海鲜美食到现在的“洗肺”，这些虽然都是湛江的“亮点”和“卖点”。但这些“亮点”和“卖点”不具唯一性和相对“专利”，国内许多城市也有类同。那些是宣传推介湛江的“亮点”和“卖点”？笔者认为：除了蓝天碧海、阳光空气和海鲜美食这些“亮点”和“卖点”要继续宣传推介之外，地球仅有两个之一、中国唯一的湖光岩玛珥湖才是湛江唯一性和比较“专利”的“亮点”和“卖点”。笔者建议：相关部门可以结合明年6月份的“雷琼世界地质公园”中期评估，在国家级的相关媒体重点宣传推介湖光岩玛珥湖，作为加大力度宣传推介湛江的切入口。
除此以外，要通过“软件”水平的体现来宣传推介湛江。俗话说：酒香不怕巷子深。亊实上，现在酒香也怕巷子深，而且，酒香，菜更要香。这里所说的“酒”是指我们湛江得天独厚的地理气候和人文历史沉淀以及优良的旅游资源，“菜”是指我们湛江人的综合素质，也就是所谓的“硬件”和“软件”的水平。从现在日益剧烈的城市竟争程度来看，“硬件”或“软件”水平的好坏都是吸引外地游客的重要条件。近年来，随着多个大项目的落户和开展“创卫”、举办省运会的需要，湛江的城市面貌有了比较大的改观，这种改观使“硬件”得到更好的完善和提升。相比之下，“软件”提升的步子就小一点。对于来湛江旅游、度假的外地朋友和过冬的“侯鸟”来说， 旅行社、宾馆酒店、公交车的士、风景区、市场等等行业是他们直接了解湛江、认识湛江的门面窗口，能否使他们热爱湛江，并且为湛江做一名“宣传员”，上述行业的工作人员、司机、服务员直至到市民的综合素质至关重要。从目前来看，上述行业和相关从业人员和市民的“软件”水平还有很大的提升空间。
