9月18日，湛江千村达人小红书培训活动进入收官日。短短两天，本地达人收获满满“干货”。（9月19日《湛江日报》）
湛江千村达人小红书培训的落幕，不是一场新媒体技能教学的收尾，而是乡村“热搜”体质培育的正式开篇。
短短两天时间，活动为湛江乡村带来了什么？在笔者看来，最大的改变不是某位新农人学会了小红书的玩法，也不是某个果园找到了造爆款的思路，而应该是为湛江乡村培育“热搜”体质打下了一个很好的基础。
所谓乡村“热搜”体质，从不是靠猎奇博眼球的偶然爆款，而是扎根本土、连接产业、兼具传播力与转化力的一种生态。这场培训的核心智慧，正在于跳出“单次上热搜”的短视思维，为湛江乡村植入能持续“出圈”的长效基因。
培育乡村“热搜”体质，内核在本土叙事的觉醒。此前许多乡村的传播困境，在于手握文化与物产宝藏，却陷入“千村一面”的表达僵局——要么照搬套路模板失去特色，要么固守传统叙事难以破圈。培训的关键突破，是教会达人“用本土视角讲好本土故事”。其实大多数乡土达人都知道要讲本土故事，但那就难在，怎么讲才能有流量，怎么讲才能把流量变现？这次培训就是紧紧围绕这些痛点难点去突破。培训一个重要内容，就是对本土故事中亮点进行精准提炼，让小红书上的内容有了区别于其他地方的独特辨识度，而辨识度正是“上热搜”的基础。当乡村故事不再依赖外部大V的解读，而是由懂乡音、知乡情的本土达人娓娓道来，“热搜”体质也就能“自内而外”地发挥作用。
培育乡村“热搜”体质，关键在流量转化的开窍。没有产业承接的“热搜”，只不过是转瞬即逝的虚火。所以乡村“热搜”体质的核心竞争力，就在于能将关注度、浏览量转化为实实在在的“钱景”。培训始终紧扣“三农”需求，传递“手机变新农具、直播变新农活”的理念，本质是要扭转大家对小红书等新媒体的看法。报道中，乌塘镇干部的一番话说得很对：“新媒体不仅是宣传工具，更是销售利器！”小红书等新媒体平台，大家都可以装、都可以用，只要把这个工具用好，自己就能将红橙、荔枝等农产品从“冰冷商品”转化为“有故事的风物”，用镜头语言链接消费需求，让屏幕上的“种草”直接变现为田间地头的“增收”。这种“内容创作—流量吸引—产业变现”的闭环，正是“热搜”体质的生命力所在。
培训收官了，但湛江乡村“热搜”体质的修炼之路才刚刚起步。不光是参加培训的百名本土达人，其实广大乡村的新农人，人人都可以学，人人都学得会。类似的活动要常态化开展，让更多新农人参与进来。届时，湛江的乡村“热搜”，将不再是偶尔的惊喜，而是常驻的风景。
