消费需求是驱动经济持续增长的原动力。党的二十届四中全会强调，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。如何才能激发社会的消费活力？我们知道，人们的消费是由各种需求（欲望）所引致的。一旦某种需求（欲望）益发强烈，在购买力允许的情况下，它就会驱动这类消费行为频繁发生。但是，人们还有许多隐性的需求，这类需求必须在一定的场景下才能得到充分的激发。例如，体育赛事，通过特定场景的创造，可以引发多种需求的产生，进而激发消费活力。国家体育总局数据显示，近5年我国体育产业消费规模年均增长超过10%。未来，体育产业所引发的消费需求必定成为推动经济持续增长的新动能。湛江人口规模比较大，年轻人的活力充足，体育产业需求潜能巨大。近期，广东省掀起体育竞赛高潮，推出粤BA和粤超两大省级城市联赛。据了解，在湛江主场，赛场观众爆满，群众参与度很高。火热的赛事引来巨大的流量，为市场带来无限商机。湛江应抓住这波机遇，广泛发动民间团体和商家参与，借助赛事引流，推动场景创造，带动多元消费，为湛江经济持续发展创造需求、激发活力。
一、以赛事为纽带，把“吃喝玩乐”等消费场景串联起来，深度挖掘人们社交和情感认同等方面的需求。一场精彩的赛事必定会引来大量的人流聚集。对于粤超、粤BA的观众而言，来湛江并不只是观看比赛，还有赛前的亲朋好友聚餐、赛后的情感交流与分享等。总之，赛场上的激情会点燃人们高昂的情绪，从而驱动人们去寻找各种各样的“乐子”，去分享内心的兴奋和愉悦。例如，赛后部分球迷会去喝点小酒、唱唱歌放松心情，或者在某个港湾、海岛搞个篝火晚会来庆祝快乐；还有部分观众会去游玩购物，品尝美食，喝点咖啡，畅想人生，享受愉悦的时光。湛江商家要抓住这波“流量”，根据观众的情绪需求，量身定做系列“吃喝玩乐”消费套餐、旅游线路，开拓新的消费场景，激发球迷的消费潜能。当前，有很多城市精心策划的“票根经济”，就是把粤超、粤BA联赛的门票与商户折扣挂钩，游客可以凭借观赛门票享受餐饮、购物、住宿、景区门票等优惠，将观赛需求延伸拓展到赛前赛后的休闲娱乐等一站式消费，让赛事流量转变为实实在在的消费价值，推动城市旅游、餐饮、住宿、交通等服务业全面发展。
二、以赛事为需求引擎，推动体育运动之城的投资和建设，构建体育产业完整产业链。成功举办精彩的超级联赛，不是一件简单的事情，其背后需要完善的体育运动基础设施、运动装备的支撑和相关服务配套。因为，赛事本身也是一种经济活动，必然会对其上游相关产业形成需求诱导，促进相关产业的投资和建设。例如，在全省范围举行的粤超、粤BA两个超级联赛，以21个地级市为单位推进，且球员以业余选手为主。这就要求各地级市必须在赛前广泛发动群众积极参与体育运动，加强业余训练，并在全市范围内进行比拼，才能选拔出优秀的球队。所以，随着联赛的持续推进，必然会在全社会掀起体育运动的浪潮。当体育运动逐渐得到广大人民群众的喜爱，并成为人民生活日常时，社会对体育运动场馆、运动设施、体育产品等需求会迅速扩大，对体育教育、培训，以及大型体育活动策划组织等服务需求也快速膨胀，这些需求将进一步诱导投资，并逐步形成新产业，拓展城市发展新空间。当前，湛江谋划推进体育运动之城建设，正当其时。这也是市委市政府准确把握全民运动发展的大趋势所做的科学决策部署。未来，湛江要根据群众性体育运动需求，科学规划城市运动空间，优化配置城市公共体育设施布局；并通过市场化机制，广泛吸引社会资本参与体育运动基础设施投资建设和运营，加快补齐体育产业的短板。同时，还要加快培育发展体育运动服务业，推动体育产业全链条协同发展，提升体育产品和服务的供给质量和效率，更好地满足人民群众体育运动需求。
三、以赛事为宣传爆点，大力推介湛江特色文化和优势品牌，提升城市知名度和美誉度。近期，粤超、粤BA火爆出圈，成为全国媒体争相报道的焦点，各种社交媒体也高频转播赛事，年轻人更是津津乐道赛场趣事，社会关注度空前高涨。湛江可以借助赛事宣传大力推介湛江，让全国观众正确认识湛江、喜欢湛江、爱上湛江，从而提高湛江城市的知名度和美誉度。在湛江主场，播放旅游宣传片，宣传湛江城市风光和特色人文地理，推介湛江特色景区以及历史名人等。在赛场外，举行各式民俗文化表演，如人龙舞、醒狮、雷剧、飘色等，以精湛的表演技艺吸引球迷的眼球。在赛后，通过互赠礼物、与球迷分享美食，推荐湛江虾、湛江蚝、湛江沙虫、湛江烧猪、湛江菠萝等特色农海产品品牌。还可以举办湛江厨艺比赛，宣传湛江特色菜品，介绍湛江独特的海鲜烹饪技艺，并通过现场试食，让湛江特色美食冲击球迷们的味蕾，在其舌尖上留下永不磨灭的印记。总之，要通过多维度立体化宣传攻势，使湛江城市名片火爆“出圈”，快速提升湛江城市吸引力。
（作者系中共湛江市委党校经济教研室主任、副教授）
